難點(diǎn)聚焦：

面對(duì)許昌市旅游欠發(fā)達(dá)、缺少周邊支持、資源不足、與旅游名城之間差距大的現(xiàn)狀，如何將曹魏故都、溫泉花卉、鈞瓷古鎮(zhèn)等核心資源與其它旅游資源進(jìn)行組合，打造成為可說(shuō)、可看、可游玩的旅游產(chǎn)品和旅游吸引力？如何才能把旅游開(kāi)發(fā)與城市建設(shè)結(jié)合起來(lái)呢？

項(xiàng)目業(yè)主：

許昌市政府

完成時(shí)間：

2006年底

項(xiàng)目背景：

許昌市歷史文化積淀深厚，歷史上是曹魏故都，擁有鄢陵花卉、禹州鈞瓷等獨(dú)特旅游資源，2005年許昌進(jìn)入中國(guó)優(yōu)秀旅游城市行列。但一直未能在旅游發(fā)展上有所突破，與旅游名城的稱號(hào)之間尚有相當(dāng)大的差距。于是，2006年3月，許昌市政府在全國(guó)范圍內(nèi)通過(guò)對(duì)旅游規(guī)劃公司的調(diào)研、篩選和進(jìn)一步方案溝通后，委托北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院開(kāi)始許昌市旅游名城和旅游目的地建設(shè)的策劃工作。

核心思路：

通過(guò)深度的資源考察與分析，綠維認(rèn)為，只有以休閑旅游目的地為突破口，引入城市經(jīng)營(yíng)的理念，運(yùn)用城市經(jīng)營(yíng)的手段，才能改變?cè)S昌旅游形象和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。因此，必須要實(shí)施旅游休閑產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的城市經(jīng)營(yíng)運(yùn)作戰(zhàn)略、旅游導(dǎo)向的城鄉(xiāng)一體化發(fā)展戰(zhàn)略、旅游導(dǎo)向的社會(huì)主義新農(nóng)村和旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)戰(zhàn)略、政府主導(dǎo)的文化經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)旅游發(fā)展戰(zhàn)略，從而打通旅游產(chǎn)業(yè)鏈，尋求強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支撐。

基于此，我們以鄭州市為市場(chǎng)中心，圍繞整個(gè)中原城市群目標(biāo)，以“曹魏故都”作為城市形象和目的地品牌；以“宜居花城”作為生態(tài)旅游品牌形象；以“神