01 “天津跳水大爺”爆火由來

“天津跳水大爺”火爆還是因為短視頻，不僅僅是大爺們跳水這一行為引發(fā)關(guān)注，更因為天津的大爺人均“相聲大師”，邊聊天邊炫技。這樣的行為正好契合了沉浸式參與的真意，跟大唐不夜城的“盛唐密盒”的互動方式很類似。

每一位大爺開跳前，都有一段開場白，還有跟現(xiàn)場觀眾的互動，風(fēng)趣幽默，有人慕名而來，就是為了看大爺跳水。大家覺得景點是靜態(tài)的，但是會“說相聲”的大爺們是天津的獨一份。

近日發(fā)布的一份倡議書，提到“獅子林橋跳水隊起初是由天津本地游泳愛好者組成，年輕時就在海河里游泳，后來水性特別好的開始嘗試跳水。我們平均年齡60多歲，到現(xiàn)在跳了有30多年了，跳水也讓我們強身健體，大家樂在其中。”

就是這樣一群游泳愛好者，30年如一日的跳水，因為短視頻的影響，突然爆火，火到有人開玩笑說“每天有1億人到天津”。這一方面說明，短視頻傳播的力量是巨大的；另一方面也看到人們喜歡互動參與式的旅游，人們喜歡生活積極向上、樂觀開朗的大爺們。

天津大爺與其他地方大爺大不同的就是這份幽默，早些年，脫口秀演員“lisen to baibai”就是取材于一個在勸說跳樓輕生青年的天津大爺說的話。這份幽默也可以說是天津相聲文化的一部分。具有文化積淀的城市，可能比起某個文旅項目的人造IP，還要更具吸引力，真是“一方水土養(yǎng)一方人”的獨特氛圍，很難模仿，很難超越。

02 爆火引發(fā)的隱安全隱患

本來是一場健身運動，本來是小眾行為，一旦成為大眾矚目的事件，事情就會變得非常復(fù)雜。

比如說，大爺們跳了幾十年，有經(jīng)驗，但是很多年輕人為了流量或者是為了展示血氣方剛和年少氣盛，紛紛效仿跳水。據(jù)媒體報道，當(dāng)?shù)厮{(lán)天救援隊近日就救起10多名跳水群眾，有7人疑因水的沖擊力大沒反應(yīng)過來，導(dǎo)致嗆水昏迷。有5人疑因河水較深并且水中溫差較大導(dǎo)致溺水。

安全問題頻發(fā)，為了大眾安全著想就要重申和嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)規(guī)定。實際上，《天津市水上治安管理規(guī)定》明確，嚴(yán)禁在禁止游泳的水域內(nèi)跳水、游泳。在獅子林橋等地，“禁止跳水”“禁止游泳”等標(biāo)牌也隨處可見。以往小眾健身無安全問題的行為就變成了大眾娛樂有危險性的行為。

這無疑把跳水行為架在了火上，把監(jiān)管部門架在了火上。

03 “天津跳水大爺”決定退出

識大體的天津大爺們面對這樣的可能的危險，近日，也發(fā)出了倡議書。

04 “天津跳水大爺”給文旅什么啟示？

“煙火氣”成為城市新名片

前有因為政通人和爆火的“淄博燒烤”，有走街串巷看生活的“city walk”,今天有幽默樂觀的“天津跳水大爺”。通過觀察不難發(fā)現(xiàn)，人們從以前看名山大川，到現(xiàn)在既要看名山大川，還要更深度的去體驗各地不同的人文風(fēng)情。

以前的打卡是打卡某個景觀，現(xiàn)在不僅是打卡某個景觀還要打卡某種美食、某種活動……

而一座城市的魅力，不是一座山、一座建筑和一個名勝古跡就可以囊括的，人們開始想更深刻的了解城市。“煙火氣”不僅僅體現(xiàn)的是當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ畹?，更多的是代表的一個地方的精神風(fēng)貌和文化內(nèi)涵。以往去麗江古城的旅游者，不僅僅是喜歡古城的建筑，更喜歡古城安逸的生活和異域的文化。同樣的，今天去淄博的人不是要去吃一頓燒烤，是想感受一下淄博人的熱情。“city walk”的行為是通過腳步去丈量城市，更是通過城市的角落去感受城市的歷史脈絡(luò)和文化特質(zhì)。

城市只要做到接地氣，就會有人氣。網(wǎng)紅打卡地，紅的是火熱的生活、干事的熱情。火的也是一方特色，是因地制宜、一把鑰匙開一把鎖的打法。而每個旅游目的地要善于發(fā)現(xiàn)自己當(dāng)?shù)氐倪@把鑰匙。天津大爺們不應(yīng)該成為天津的鑰匙，但是代表相聲文化的天津幽默風(fēng)趣應(yīng)該是這把鑰匙。

沉浸感與參與感對于旅游越來越重要

沉浸更多的是描述旅游者的一種身臨其境的狀態(tài)，去營造這樣的感覺，讓每一個旅游者成為參與者是沉浸的重要目的。所以沉浸不等于科技。近幾年來新奇的、參與感強和互動高的沉浸式體驗正在成為備受矚目的文旅新業(yè)態(tài)之一。從以印象系列、宋城模式為代表的傳統(tǒng)景區(qū)大劇，到《不眠之夜》為代表的浸入式戲劇，以及實景劇本殺、密室逃脫等，市場上的實景沉浸式項目正在不斷迭代，在酒店、民宿、景區(qū)、古鎮(zhèn)、古村落、劇場、文化體驗園等各式各樣的文旅場景中，沉浸式產(chǎn)業(yè)建設(shè)勢頭正熱。外出旅游本來追求的就是全沉浸的狀態(tài)，沉浸在當(dāng)?shù)氐拿朗场⒚谰?、生活中，更好地感受與體驗。

如何更好地提供一種在地的沉浸體驗是文旅目的地應(yīng)該要思索的內(nèi)容。“天津跳水大爺”提供的是大爺們閑適的生活狀態(tài)的展示，也是積極樂觀的生活態(tài)度的展示。陷于精神內(nèi)耗的人們渴望閑適與松弛，喜歡積極與樂觀。大爺們一問一答，就像是“盛唐密盒”演員與觀眾的互動，只不過一個是非商業(yè)行為，自發(fā)的，一個是商業(yè)行為，組織的。文旅目的地需要的更多的應(yīng)該是有組織有設(shè)計的能盈利的商業(yè)行為。因為這樣的商業(yè)行為更能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)性。

自媒體已經(jīng)成為城市旅游宣傳的主陣地

“村BA”也好，“淄博燒烤”也好，還是今天的“天津跳水大爺”都通過短視頻爆火。隨著移動互聯(lián)的高速發(fā)展，以廣告、線下推廣等為主的傳統(tǒng)旅游營銷方式，對新一代消費者來說，吸引力逐步下降；而線上直播分享、體驗式口碑營銷方式，則越來越受其信任。尤其是2022年受疫情影響，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻引起了強大的社交影響力，迅速成為商家新媒體營銷的新陣地，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷已經(jīng)步入專業(yè)化跑道，不斷通過內(nèi)容吸引流量，實現(xiàn)增粉和用戶轉(zhuǎn)化率的價值，毫無疑問，也成為文旅社會化營銷在當(dāng)下乃至未來很長一段時間內(nèi)的強勁風(fēng)口。

進(jìn)入后流量時代，綠維文旅曾經(jīng)提出幾個觀點：1、從廣域流量思維到私域流量精細(xì)化運營。2、從流量思維轉(zhuǎn)型到用戶運營思維。3、“短視頻+直播”成為社交媒體新的流量入口。

自媒體已經(jīng)成為城市宣傳的主陣地，這個陣地不是要不要占領(lǐng)，還是要怎么占領(lǐng)。

封圖來源：攝圖網(wǎng)

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