今年五一期間，南京鼓樓區(qū)開啟了首屆“潮玩節(jié)”，集結(jié)潮玩達(dá)人，吃喝玩樂，構(gòu)建一站式消費(fèi)休閑新場景；重慶打造了一個在森林中購物、休憩的全新體驗(yàn)場景，讓游客們不僅可以在半空中邂逅“懸浮森林”，還可以欣賞20米高的瀑布飛流直下，18處互動打卡場景更是奇幻新潮......

文旅潮流玩法泛指文旅潮玩，是指聚焦新時代、新需求下市場供給創(chuàng)新，涉及“吃、住、玩、看、學(xué)”等不同角度的文旅潮流創(chuàng)新玩法，包括創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新體驗(yàn)及創(chuàng)新的商業(yè)模式。

綠維文旅認(rèn)為，文旅潮流玩法代表文旅未來發(fā)展方向，并總結(jié)了潮玩族五大消費(fèi)特征。

01、不走尋常路

不走尋常路一直都是潮流的關(guān)鍵，2021年，線上的預(yù)覽預(yù)售模式、盲盒經(jīng)濟(jì)等都成為了文旅行業(yè)商業(yè)模式和營銷渠道的新探索，也為消費(fèi)者帶來了全新的視覺體驗(yàn)和情感刺激。

（1）“云旅游”成為種草利器

“云旅游”是通過擁抱互聯(lián)網(wǎng)，借助5G、VR等新技術(shù)打造的在線觀覽文旅景區(qū)、景點(diǎn)、博物館的新旅游方式。云旅游打破了時空，成為了新的“種草”方式，“云旅游”不能替代真的就地旅游，但是卻可以給與一定的視覺震撼，為日后的真實(shí)旅游助力。2020年9月，一場以“文物的時空漫游”為主題的數(shù)字體驗(yàn)展在首都博物館開幕，為觀眾帶來一場互動式沉浸體驗(yàn)。

（2）盲盒經(jīng)濟(jì)成為文創(chuàng)主流銷售方式

盲盒類似日本的福袋，可以追溯到追溯到20世紀(jì)80年代，甚至國內(nèi)也早有各種形式的扭蛋、集卡等產(chǎn)品，但盲盒還是在2019年才真正火爆成一種普遍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，近年來國內(nèi)潮玩市場規(guī)模增長迅速。2015年，國內(nèi)潮玩零售市場的規(guī)模為63億元，到了2019年，國內(nèi)潮玩市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到207億元，年均復(fù)合增長率為34.6%。其中，盲盒的銷售規(guī)模約為100億元，占比約為一半。由盲盒經(jīng)濟(jì)帶動的IP文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售將成為主流的銷售方式。（擴(kuò)展閱讀：“旅游盲盒”助燃五一，折射出游新需求）

02、只玩最心動

能夠打動人心的才是好的潮流玩法。如何打動人心？可以通過溫情打動，也可以通過大汗淋漓的打動，還可以通過膽戰(zhàn)心驚的打動，總之就是讓你心跳加速，讓你在旅游玩耍中愛上這種感覺。

（1）人們對于“最”的追求永不停歇

馬斯洛需求層次理論中，人類滿足了基本需求之后，就會向更高的需求的轉(zhuǎn)化，人類的追求永不停歇，對于“最”的追求，其實(shí)是自我實(shí)現(xiàn)的一種體現(xiàn)，人類通過挑戰(zhàn)高難度的項(xiàng)目，來獲得內(nèi)心的充盈。

落差最高的漂流項(xiàng)目、最驚險(xiǎn)的玻璃棧道、最高的網(wǎng)紅秋千、超級人體彈弓項(xiàng)目、最燒腦的密室等層出不窮，不停地挑戰(zhàn)人類的極限，也在挑戰(zhàn)過程中，刺激著挑戰(zhàn)者的心臟。

（2）情感為主題的潮玩場所

人類為了避免孤獨(dú)、抑郁和焦慮等問題，是需要感覺到被愛和被需要的，情感在合適的場所合理的釋放格外的重要，于是，各種以情感為主題的潮玩場所應(yīng)運(yùn)而生。

失戀博物館、愛情棧道、真愛禮堂等以愛情為主題，通過細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，營造了情感的氛圍，輕而易舉的就讓參與者怦然心動。

03、感受最文藝

一股清新文藝風(fēng)吹到了文化和旅游圈。書店、博物館等文化場所不僅僅需要“有料兒”，更需要“有范兒”，建筑外觀要“有范兒”、內(nèi)部裝潢也要“有范兒”。這種“有范兒”其實(shí)是透露出一種獨(dú)特的文化氣質(zhì)，通過文化形成吸引。鐘書閣、言幾又等一個個網(wǎng)紅書店“橫空出世”，吸引大家的就是這股“文藝范兒”。

文創(chuàng)商品也走起了文藝風(fēng)，各種非遺重新包裝煥發(fā)嶄新的生命力，各類景區(qū)也紛紛推出代表景區(qū)特點(diǎn)的文創(chuàng)作品。故宮、敦煌、華清宮的文創(chuàng)一波又一波，讓人眼花繚亂。

04、玩轉(zhuǎn)新科技

科技創(chuàng)新是現(xiàn)代化發(fā)展的第一生產(chǎn)力，以新一代信息技術(shù)為代表，結(jié)合虛擬實(shí)境、新能源、新材料等技術(shù)的突破與交叉應(yīng)用，正在對旅游業(yè)的發(fā)展格局和趨勢起著廣泛而深刻的影響作用。

智慧化與科技化是旅游現(xiàn)代化發(fā)展過程中的必由之路，其核心是依靠科技的最新發(fā)展，改革旅游管理方式、優(yōu)化旅游服務(wù)流程、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給、提高旅游營銷的影響力和購買轉(zhuǎn)換率，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和優(yōu)質(zhì)旅游的發(fā)展文化和旅游成為了新科技的實(shí)驗(yàn)場，VR、AR、光影技術(shù)輪番在文化和旅游領(lǐng)域登場。VR的主題公園、光影秀、高科技體驗(yàn)館等成為時尚潮玩人群的打卡地。

05、最愛新媒體

在信息科技不發(fā)達(dá)的時代，旅游目的地需要游客親身體驗(yàn)后，通過報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介來完成信息傳播。而在新媒體時代，每個游客都是目的地的發(fā)聲者，游客通過微博、微信、 QQ、 Facebook、 Twitter、 Youtube 等移動新媒體進(jìn)行實(shí)時分享，新媒體的開放性與旅游的分享性，在一定程度上不謀而合。及時便利的新媒體不僅豐富了旅游營銷的傳播渠道、聚合了精準(zhǔn)受眾、推動了交互體驗(yàn)轉(zhuǎn)化，還打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的壟斷特權(quán)，讓消費(fèi)者成為信息傳遞的共謀者和分享者，為旅游目的地營銷提供了廣闊的創(chuàng)意空間和價(jià)值轉(zhuǎn)化的可能性，新媒體營銷也成為旅游宣傳傳播的主陣地。

潮玩群體走在時尚最前端，最能接受新鮮的傳播方式，于是，新媒體成為了潮流玩法營銷的主流方式。各類商品都玩起了線上直播，各個老板搖身一變都成為了直播網(wǎng)紅。旅游直播和旅游短視頻成為了2021年主要的宣傳手段。旅游直播能夠吸引人的核心點(diǎn)就在于是否能夠提供深度體驗(yàn)旅游內(nèi)容，滿足游客的深層次需求。旅游短視頻能夠吸引人的核心在于能夠能夠瞬時抓住大眾的眼球。好的內(nèi)容仍然是宣傳營銷的重點(diǎn)。不過，消費(fèi)低頻、毛利率低、相對個性的旅游產(chǎn)品直播推廣難度較大，相對標(biāo)準(zhǔn)、易于展示的酒店類產(chǎn)品，高頻消費(fèi)的周邊有產(chǎn)品可能成為突破口。旅游短視頻也更多地是品牌宣傳的作用，直接轉(zhuǎn)化為銷售產(chǎn)品形成銷售還有一定的難度。

綠維文旅集團(tuán)旗下燃旅視頻推出的“網(wǎng)紅打卡地圖”，是一款集網(wǎng)紅信息搜索、導(dǎo)航、視頻打卡、電商營銷等為一體的高科技電子地圖，可在PC站及移動端瀏覽使用。通過GPS，游客可快速搜索到周邊的網(wǎng)紅景區(qū)、網(wǎng)紅地標(biāo)、網(wǎng)紅美食、網(wǎng)紅商店、網(wǎng)紅餐廳、網(wǎng)紅游樂設(shè)施等，并通過網(wǎng)紅指數(shù)、網(wǎng)紅打卡人氣等快速選擇并導(dǎo)航至網(wǎng)紅目的地，游客可在線上直接購票，游客在網(wǎng)紅目的地可進(jìn)行網(wǎng)紅打卡（小視頻或圖片均可分享），形成自己獨(dú)特的網(wǎng)紅打卡足跡，并獲得相應(yīng)的獎勵，景區(qū)、街景、餐廳、美食街、商店等可通過游客打卡，積攢人氣，提升網(wǎng)紅指數(shù)。

本文關(guān)鍵字：文化旅游 旅游業(yè) 查看更多