自主旅游時(shí)代，旅游者擁有越來(lái)越多的新奇需求，也產(chǎn)生了各種各樣的消費(fèi)行為特征。所謂“出行必打卡，打卡必分享”，當(dāng)代游客以打卡記錄著旅行的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，以照片、視頻、文字等多種方式表達(dá)自己的打卡內(nèi)容，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、小社群進(jìn)行分享，微信、微博、抖音、小紅書(shū)、燃旅打卡等成為主流的旅行打卡渠道。為了更好地展現(xiàn)打卡的內(nèi)容，旅游者也會(huì)使用各種半專(zhuān)業(yè)化打卡工具，美化自己的打卡內(nèi)容，如燃旅打卡、美圖秀秀、剪映等。

01、打卡與旅行打卡、打卡旅行

“打卡”一詞首先來(lái)源于企業(yè)為記錄員工上下班時(shí)間的一種考勤方式，工作證打卡、指紋打卡、虹膜打卡等。后來(lái)人們把“打卡”衍生到日常生活的其他事情當(dāng)中，以記錄自己完成一件事情的程度，如閱讀打卡、單詞打卡、健身打卡、長(zhǎng)跑打卡等。“打卡”成為了當(dāng)代堅(jiān)持自己的興趣愛(ài)好、培養(yǎng)良好習(xí)慣、努力追求進(jìn)步、體現(xiàn)與眾不同的一種新型生活方式。在新生代的背景下，“打卡”是一種圈層文化理解與獲取認(rèn)同的行為，更趨向于圈層認(rèn)可和個(gè)人價(jià)值體現(xiàn)。

旅行打卡，是指旅游者通過(guò)某種方式在社交網(wǎng)絡(luò)記錄自己到某地旅行的一種行為，旅行打卡更多的是記錄，并不意味著認(rèn)可，僅僅表示“我來(lái)過(guò)”。

打卡旅行，是指去網(wǎng)絡(luò)推薦的旅游目的地打卡的旅行行為，打卡旅行意味著對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的認(rèn)可，這種評(píng)論可能是正向的，也可能是負(fù)向的。

旅行打卡地圖，是指旅游者對(duì)自己去過(guò)得旅游點(diǎn)在地圖上進(jìn)行標(biāo)識(shí)，形成屬于旅游者個(gè)人的一段時(shí)間內(nèi)的旅行地圖。

02、打卡旅行的特點(diǎn)

旅游者消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析

旅游者擁有越來(lái)越多新奇需求，如追星的需求、醫(yī)療的需求、養(yǎng)生的需求、美食的需求、音樂(lè)的需求等。綠維文旅認(rèn)為，消費(fèi)者動(dòng)機(jī)不同，打卡旅行動(dòng)機(jī)就有所不同，產(chǎn)生的打卡行為也大相徑庭。但是，按照主流消費(fèi)動(dòng)機(jī)可以分為：展示自我、物質(zhì)享受、精神追求、放松身心、學(xué)習(xí)新技能、深度體驗(yàn)六種。

展示自我：通過(guò)打卡旅行，展示自己的品味和生活品質(zhì)，以此來(lái)體現(xiàn)自己旅行度假的生活態(tài)度。

物質(zhì)享受：到旅游打卡地享受美食、美宿、美景，以及獨(dú)特的溫泉、游艇、高爾夫等高檔的休閑度假體驗(yàn)。

精神追求：以了解當(dāng)?shù)匚幕?、探?a href=http://www.lwcj.com/lyxz/ target=_blank class=infotextkey>歷史古跡、追求精神偶像等為主，包括參觀藝術(shù)館、美術(shù)館、知名高校等，探訪歷史名人、當(dāng)?shù)孛?、追星等?/p>

放松身心：在城市生活壓力和工作壓力下，都市群體有越來(lái)越多的休閑的需求，這部分群體對(duì)于旅游更多的要求環(huán)境舒適、服務(wù)優(yōu)良、能夠完全的放松身心。

學(xué)習(xí)新技能：以學(xué)習(xí)新技能為主的旅行，比如專(zhuān)門(mén)到某地學(xué)習(xí)飛行、浮潛、滑雪等新技能。

深度體驗(yàn)：以深度體驗(yàn)在地生活為主的旅行。旅游者越來(lái)越多的希望能夠像當(dāng)?shù)厝艘粯由?，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、飲食習(xí)俗，深入當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)制作場(chǎng)景，體驗(yàn)生產(chǎn)制造過(guò)程等。

旅游者消費(fèi)行為特征

出行必打卡。是否打卡是打卡旅行檢驗(yàn)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。旅游者打卡記錄旅行的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

打卡必分享。分享的方式多種多樣，可以是公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)分享，可以是小社群的分享，可以是私人可見(jiàn)的分享。

打卡渠道多樣。因?yàn)樯缃磺啦煌ㄟ^(guò)，大家打卡分享的渠道不同，打卡的方式也各有不同。目前主流的旅行打卡渠道有：微信、微博、抖音、小紅書(shū)、燃旅打卡等。

打卡方式多樣。依據(jù)渠道的不同，打卡者會(huì)通過(guò)照片、視頻、文字等多種方式表達(dá)自己的打卡內(nèi)容。為了更好地展現(xiàn)打卡的內(nèi)容，旅游者會(huì)使用各種半專(zhuān)業(yè)化打卡工具，美化自己的打卡內(nèi)容，如燃旅打卡、美圖秀秀、剪映等。

打卡內(nèi)容多樣。依據(jù)旅游者旅行動(dòng)機(jī)的不同，大家打卡的內(nèi)容也多種多樣，即使是相同的旅游目的地，大家的打卡點(diǎn)也不盡相同，有人關(guān)注植被、有人關(guān)注動(dòng)物、有人關(guān)注美食、有人關(guān)注美景、有人關(guān)注奇人異事等。

打卡旅行的特點(diǎn)

打卡旅行契合自主旅游時(shí)代的消費(fèi)特點(diǎn)，呈現(xiàn)出跟自主旅游相同的旅游特征。

需求碎片化。時(shí)間碎片化利用已成為科技和社會(huì)發(fā)展下帶來(lái)的不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)，利用碎片化時(shí)間去做出行計(jì)劃或出游，也是旅游生活化與高頻化的體現(xiàn)。

伴游圈子化。圈子化逐漸成為旅游的流量入口和重要導(dǎo)入結(jié)構(gòu)，這就要求產(chǎn)品提供者必須根據(jù)市場(chǎng)需求特點(diǎn)，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和不斷的創(chuàng)新實(shí)踐，不斷升級(jí)產(chǎn)品體系，并構(gòu)成圈子化的產(chǎn)品特征、營(yíng)銷(xiāo)特征、服務(wù)特征。

行程定制化。由于旅游計(jì)劃本身的復(fù)雜性，人們本著省心、性價(jià)比高、行中有保障的出發(fā)點(diǎn)，往往在出行前將計(jì)劃制訂委托給專(zhuān)業(yè)的定制團(tuán)隊(duì)，他們?cè)谝欢ㄐ枨蠛皖A(yù)算要求下，聯(lián)合眾多合作資源，定制機(jī)票大交通、水陸小交通、酒店住宿、景點(diǎn)活動(dòng)、行程安排等內(nèi)容同時(shí)包括司機(jī)與導(dǎo)游的安排，最終形成專(zhuān)屬行程計(jì)劃書(shū)。

主題細(xì)分化。綠維文旅認(rèn)為，旅游滿足的是高層次精神享受需求，隨著人們?cè)絹?lái)越注重個(gè)性和自我，對(duì)旅游產(chǎn)品的自主掌控趨勢(shì)明顯，在游玩內(nèi)容方面不愿意接受針對(duì)性較差的既有標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，而是更看重自我價(jià)值的體現(xiàn)，因此與傳統(tǒng)的跟團(tuán)游消費(fèi)者不同，在自主旅游時(shí)代下，自由行的游客對(duì)目的地的消費(fèi)和體驗(yàn)有著更為明確的方向，一餐美食、一場(chǎng)球賽、一次醫(yī)療等都可能引發(fā)一場(chǎng)旅行。

計(jì)劃可調(diào)化。綠維文旅認(rèn)為，自主旅游時(shí)代下的自由行，在時(shí)間安排、行中游覽方面可以隨心意調(diào)整，可以增加或減少體驗(yàn)項(xiàng)目、可以改變目的地、可以在值得游覽和體驗(yàn)的地方停留更多的時(shí)間。在旅游消費(fèi)方面，可以自主地將資金花在“刀刃”上。

體驗(yàn)深度化。自主旅游時(shí)代的游客消費(fèi)開(kāi)始從觀光、購(gòu)物為主的“購(gòu)買(mǎi)商品”轉(zhuǎn)向文化深度體驗(yàn)為主的“購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)”，越來(lái)越注重旅游品質(zhì)和精神享受。期望旅游服務(wù)能夠提供深度體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，希望旅游過(guò)程中有獨(dú)一無(wú)二、印象深刻的體驗(yàn)內(nèi)容。體驗(yàn)深度化是自主旅游時(shí)代最重要的特征之一。

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