婚慶旅游是指以婚慶為目將旅游服務(wù)和婚禮策劃、婚禮服務(wù)結(jié)合在一起復(fù)合型旅游專項(xiàng)產(chǎn)品。根據(jù)形成的原因，綠維文旅把婚慶旅游目的地分為資源導(dǎo)向型婚慶旅游目的地和資本導(dǎo)向性婚慶旅游目的地。

一、資源導(dǎo)向型婚慶旅游目的地

概述：最為傳統(tǒng)的婚慶旅游目的地，是指吸引婚慶旅游者前往的旅游目的地。往往具有豐富的活動、具有地方特色、以及豐富的自然人文旅游資源，能夠滿足婚慶旅游者需求，其旅游開發(fā)主要依據(jù)本地區(qū)符合市場需求的旅游資源。

特點(diǎn)：資源豐富，富有特色，大多數(shù)資源導(dǎo)向型婚慶旅游目的地，自然旅游資源豐富或特色較強(qiáng)。擁有構(gòu)成其旅游吸引的旅游資源——首要特點(diǎn)。

典型代表：夏威夷、斐濟(jì)、巴厘島

夏威夷是美國唯一的島嶼州，四季如夏，旅游資源豐富，是太平洋地區(qū)?？者\(yùn)輸?shù)臉屑~。東距美國舊金山3846公里，西距日本6200公里。遠(yuǎn)離歐亞大陸，沒有現(xiàn)代工業(yè)大發(fā)展，以其獨(dú)特的東西文化交匯的特色與美麗的風(fēng)光、潔凈的環(huán)境著稱于世。二次世界大戰(zhàn)后，經(jīng)濟(jì)繁榮、交通條件改善及帶薪休假制度的實(shí)行是的遠(yuǎn)程旅游成為可能，50年代開始夏威夷旅游業(yè)迎來了難得的發(fā)展契機(jī)。60年代中期日本政府放開本國居民海外旅游的限制，70-80年代西方各國國幣對于美元的升值，種種機(jī)遇加速了夏威夷旅游業(yè)發(fā)展。1972年旅游收入首次成為全州第一收入來源。旅游業(yè)在夏威夷的支柱產(chǎn)業(yè)地位樹立。

夏威夷旅游業(yè)的發(fā)展既得益于當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢及時(shí)對旅游業(yè)發(fā)展契機(jī)的把握，更離不開當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展體系的支撐。從旅游形象塑造到旅游服務(wù)、旅游促銷、夏威夷形成了一套支撐旅游業(yè)發(fā)展的完整體系。

（1）旅游形象塑造 50年代至2004年夏威夷主要的旅游形象定位為休閑度假天堂?？紤]到旅游經(jīng)濟(jì)效益，夏威夷正式把目光瞄準(zhǔn)全球商務(wù)旅游市場。根據(jù)2004年制定的夏威夷觀光策略計(jì)劃2005-2015，夏威夷正在打造雙城品牌形象：休閑度假和商務(wù)旅游?；閼c旅游天堂一直是夏威夷著力打造的休閑度假品牌之一。夏威夷在全球公認(rèn)的十大婚慶旅游目的地排名居顯著地位。

（2）旅游服務(wù) 2003年來夏威夷旅游的游客中73﹪是回頭客，最為挑剔的日本游客中，回頭客的比例高達(dá)46 %。

二、資本導(dǎo)向性婚慶旅游目的地

概述：是指旅游目的地本身不具有旅游資源，或擁有的旅游資源數(shù)量較少活特色不足，旅游開發(fā)組要依據(jù)市場需求由資本引導(dǎo)而進(jìn)行的開發(fā)。

特點(diǎn)：

①自身旅游資源貧乏。②資本雄厚。依靠雄厚的資本進(jìn)行旅游項(xiàng)目開發(fā)——顯著特征③旅游開發(fā)追求新、奇、特。資本導(dǎo)向性婚慶旅游目的地旅游項(xiàng)目將想象力與資本結(jié)和的魅力發(fā)揮到難以想象的地步，如拉斯維加斯在全球首創(chuàng)旅游式旅管的概念，再如迪拜的棕櫚島項(xiàng)目，依靠噴砂填造四個(gè)島嶼群，這些旅游設(shè)施、旅游項(xiàng)目的建造皆屬全球首創(chuàng)。

典型代表：拉斯維加斯（世界結(jié)婚之城）、迪拜。

拉斯維加斯被稱為“世界結(jié)婚之城”，位于美國西南部的內(nèi)華達(dá)州，1905年正式設(shè)鎮(zhèn)處于沙漠地帶氣候干燥炎熱，婚慶旅游供給的影響因素影響婚慶旅游供給的因素除了婚慶旅游產(chǎn)品價(jià)格外，還有其他因素。主要影響因素以下幾方面：

（1）旅游吸引物旅游吸引物是激發(fā)婚慶旅游者產(chǎn)生婚慶旅游動機(jī)與形成婚慶旅游供給的核心載體。旅游吸引物的特色、等級將直接影響婚慶旅游產(chǎn)品開發(fā)的方向與特色，影響婚慶旅游供給的數(shù)量與質(zhì)量。旅游吸引物的創(chuàng)造與發(fā)現(xiàn)，根據(jù)市場需求對于有吸引物的改造，對原有產(chǎn)品的組合，都會增加婚慶旅游目的地的吸引力，增加婚慶旅游產(chǎn)品供給。

（2）旅游生產(chǎn)要素的價(jià)格旅游產(chǎn)品的成本由生產(chǎn)要素價(jià)格決定。旅游產(chǎn)品是一種綜合型產(chǎn)品，包含食、住、行、游、購、娛多個(gè)要素，各要素價(jià)格的變化必然影響到婚慶旅游產(chǎn)品供給的變化。

（3）社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平旅游業(yè)是一項(xiàng)依賴性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。旅游需求的形成依賴可自由支配收入，旅游供給的增加需要地區(qū)社會生產(chǎn)力的支撐，它需要在社會現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上為旅游業(yè)提供必要的條件，才能形成旅游的綜合接待能力，才能形成旅游供給的能力。

（4）政府發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度和政策國際婚慶旅游目的地發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，婚慶旅游的發(fā)展離不開政府的支持，政府的政策對于婚慶旅游供給的形成具有引導(dǎo)作用，直接影響供給的形成、擴(kuò)大或縮小。

（5）管理和服務(wù)因素現(xiàn)代化管理經(jīng)驗(yàn)與理論表明，管理和服務(wù)能力的提高有助于確保旅游供給的質(zhì)量與數(shù)量。標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)施可以使飯店分布到全球就是證明。

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