大健康時(shí)代下，人們對(duì)健康的需求呈現(xiàn)以“預(yù)防”為重點(diǎn)，以“治療”為主體，以“修復(fù)”為配合，以“康養(yǎng)”為生活方式的特征。傳統(tǒng)的住家醫(yī)養(yǎng)方式逐漸向離家醫(yī)養(yǎng)方式轉(zhuǎn)變，離開住家的養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)老、養(yǎng)顏、養(yǎng)療等“五養(yǎng)”構(gòu)成了現(xiàn)代人生活方式的重要板塊，其表現(xiàn)形式為度假。

五養(yǎng)度假

與傳統(tǒng)養(yǎng)生度假相比，大健康時(shí)代的五養(yǎng)度假呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化、高端化的特征。養(yǎng)生度假在通過(guò)旅游度假活動(dòng)提高度假者生活品質(zhì)的同時(shí)，還強(qiáng)調(diào)健康生活方式的重塑；養(yǎng)心度假則不再囿于宗教修煉，呈現(xiàn)出宗教養(yǎng)心、藝術(shù)養(yǎng)心、國(guó)學(xué)養(yǎng)心等多元化的修養(yǎng)方式；養(yǎng)老度假則從傳統(tǒng)的衣食無(wú)憂的“養(yǎng)”向享受人生新階段的“享”轉(zhuǎn)變；養(yǎng)顏度假則除了美容、整形等方式的美顏外，還強(qiáng)調(diào)外在形體的塑造與內(nèi)在氣質(zhì)的提升；養(yǎng)療度假則不再是病人的專屬，亞健康人群的養(yǎng)療越來(lái)越成為時(shí)尚。這些轉(zhuǎn)變預(yù)示著度假者更注重產(chǎn)品的完整性、細(xì)節(jié)度與品質(zhì)感，它需要度假區(qū)具有相對(duì)完整的健康產(chǎn)業(yè)鏈與較高水準(zhǔn)的服務(wù)人員作為支撐。

綜上所述，五養(yǎng)度假市場(chǎng)需要新的載體完成度假內(nèi)容的升級(jí)與健康產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。而具有良好的生態(tài)環(huán)境、健康的有機(jī)食品、豐富的五養(yǎng)資源、以及優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的小鎮(zhèn)將能夠滿足大健康市場(chǎng)需求，越來(lái)越獲得投資商與度假者的青睞。

一、什么是特色小鎮(zhèn)

康養(yǎng)小鎮(zhèn)是中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展面向世界的高地，國(guó)際共建融合發(fā)展的重要接口。在醫(yī)療國(guó)際化接軌的過(guò)程中，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)需要面向世界、與國(guó)際融合發(fā)展。因此，康養(yǎng)小鎮(zhèn)絕不僅僅是入駐一兩個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，提供簡(jiǎn)單的健康服務(wù)那么簡(jiǎn)單，它應(yīng)該是大健康產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展融合的典范，是包括大健康上下游產(chǎn)業(yè)、小鎮(zhèn)城市結(jié)構(gòu)的學(xué)研產(chǎn)城一體化發(fā)展的示范基地。

二、康養(yǎng)小鎮(zhèn)的產(chǎn)城融合結(jié)構(gòu)

總體上來(lái)看，康養(yǎng)小鎮(zhèn)以健康產(chǎn)業(yè)的教育、科研、生產(chǎn)三大事業(yè)為基礎(chǔ)，以大健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)為核心，帶動(dòng)教育、旅游、養(yǎng)老、文化、體育等服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集群。同時(shí)將這一產(chǎn)業(yè)集群滲透于康養(yǎng)小鎮(zhèn)的各個(gè)層面，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研城一體化的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的架構(gòu)，為社區(qū)居民及外來(lái)消費(fèi)者提供一體全面化的健康生活方式，提升人們的生活幸福感。

康養(yǎng)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展架構(gòu)

三、康養(yǎng)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)

相應(yīng)的，康養(yǎng)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，是以大健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)為核心，以產(chǎn)、學(xué)、研為支撐，以總部經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、文化創(chuàng)意等為拓展的圈層結(jié)構(gòu)。

圖 康養(yǎng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的圈層結(jié)構(gòu)

核心層的大健康服務(wù)囊括了從人的出生、幼兒期，到青少年期、成年期，到老年期的全生命周期大健康服務(wù)。

圖 全生命周期的大健康服務(wù)

支撐層包括科研、生產(chǎn)、教育三大事業(yè)。在科研方面，小鎮(zhèn)可根據(jù)自身的基礎(chǔ)與發(fā)展方向，引入相對(duì)應(yīng)的院校、科研機(jī)構(gòu)或骨干人才。在生產(chǎn)方面，包括了兩部分：一是提供健康治療的醫(yī)療器械、醫(yī)藥、保健品的生產(chǎn)；二是提供有機(jī)蔬菜、瓜果的健康食品的生產(chǎn)。在教育方面，既包括有關(guān)健康方面的職業(yè)基礎(chǔ)教育、高等教育，也包括特色培訓(xùn)。

在產(chǎn)業(yè)核心層、支撐層充分發(fā)展的基礎(chǔ)上，小鎮(zhèn)以根據(jù)自身發(fā)展需要及資源基礎(chǔ)，拓展發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、金融、商業(yè)服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，以滿足小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的外溢需要。

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