搭車親子游，博物館怎么玩？

2019-12-23 綠維文旅 標(biāo)簽：

在親子游市場(chǎng)熱度越來(lái)越高的背景下，博物館該怎么做？綠維·光影俠認(rèn)為，博物館要根據(jù)自身特色，通過文化的展示、打造創(chuàng)意體驗(yàn)型產(chǎn)品，來(lái)激發(fā)孩子的興趣，滿足親子的互動(dòng)需求，實(shí)現(xiàn)順承式消費(fèi)，使博物館也能夠在親子游市場(chǎng)發(fā)揮重要作用。

隨著生活水平的提高，人們對(duì)下一代的關(guān)注和投入越來(lái)越多。在這一背景下，親子游的市場(chǎng)熱度越來(lái)越高，親子游產(chǎn)品和目的地也在迅速增多，親子游客群備受關(guān)注。博物館也在這一背景下也出現(xiàn)許多針對(duì)親子受眾人群的主題館。因此，本文來(lái)探討一下針對(duì)于親子游市場(chǎng)的發(fā)展，博物館應(yīng)該如何做？

人群畫像：80后媽媽是親子游主力人群

消費(fèi)偏好：7-12歲寶寶的家庭相對(duì)更重視孩子的教育與培養(yǎng)興趣的投資

出游特征：親子游客群隨著孩子年齡增長(zhǎng)而改變出游特征

產(chǎn)品選擇：親子游文化體驗(yàn)內(nèi)容隨著孩子的認(rèn)知度不斷變化，親子類文化體驗(yàn)館或主題體驗(yàn)館以尊重教育、體驗(yàn)生活與動(dòng)手互動(dòng)為主要旅游產(chǎn)品的選擇。

基于上述數(shù)據(jù)，綠維·光影俠認(rèn)為親子游市場(chǎng)有以下幾大特點(diǎn)：

1、主題及功能更豐富

親子游更強(qiáng)調(diào)開拓視野，增長(zhǎng)知識(shí)、增進(jìn)感情交流，親子游目前主題及功能更豐富。

2、需求多元化

需求多元化體現(xiàn)在出行時(shí)間、出行目的地、以及對(duì)內(nèi)容上的要求。

3、6——12歲是出行的主角

6——12歲孩子目前是親子游的主要客群，因其具備一定的接收能力和行為能力，參與度高

4、偏教學(xué)類產(chǎn)品快速崛起

親子游客群開始對(duì)于偏教學(xué)類的產(chǎn)品選擇意愿較高，教學(xué)類產(chǎn)品發(fā)展速度較快。

1、生活類主題親子游

模式：文化體驗(yàn)+模擬場(chǎng)景

案例：巧克力共和國(guó)

位置：臺(tái)灣桃園市的直轄市桃源縣內(nèi)

面積：5000平方米

案例介紹：以巧克力味主題的工廠，在這里可以了解關(guān)于巧克力的相關(guān)知識(shí)，包括巧克力的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、分類、口味、如何挑選、有趣故事等，小朋友可以在大人的領(lǐng)導(dǎo)下動(dòng)手制作自己喜愛的巧克力，增加親子互動(dòng)與體驗(yàn)，最后可以品嘗自己制作的巧克力，在商店購(gòu)買相關(guān)伴手禮，實(shí)現(xiàn)最終的消費(fèi)。

項(xiàng)目效果：年游客量50萬(wàn)人

2、田園類主題親子游

模式：參與體驗(yàn)+文創(chuàng)售賣

案例：日本Mokumoku親子農(nóng)場(chǎng)

位置：日本三重縣伊賀市郊區(qū)

面積：200畝

案例介紹：以親子教育為出發(fā)點(diǎn)，以家庭為主要需求群體，由農(nóng)戶養(yǎng)豬的經(jīng)營(yíng)聯(lián)合體發(fā)展而成，以“自然、農(nóng)業(yè)、豬”為主題的產(chǎn)業(yè)農(nóng)場(chǎng)。

小豬訓(xùn)練園：飼養(yǎng)員每日都會(huì)按時(shí)把豬放出在園里活動(dòng)，游客可在屋外零距離接觸觀賞小豬，也可在飼養(yǎng)屋喂養(yǎng)小豬。

學(xué)習(xí)牧場(chǎng)：除了觀看牛、羊、矮腳馬等動(dòng)物外，小朋友們也可以在這里學(xué)習(xí)如何擠牛奶。從周一到周日，學(xué)習(xí)牧場(chǎng)都有設(shè)置不同的體驗(yàn)活動(dòng)，比如喂食、擠奶、牧場(chǎng)工作等等，可以讓小朋友們?cè)谕娴耐瑫r(shí)，也學(xué)到知識(shí)。

手工體驗(yàn)館：提供烘培DIY和香腸制作體驗(yàn)。烘焙坊+DIY，在這里孩子們可以發(fā)揮想象，制作各式各樣的面包、蛋糕。

項(xiàng)目效果：年產(chǎn)值54億日元，年客量150萬(wàn)人次

3、動(dòng)漫類主題親子游

模式：IP+文創(chuàng)

案例：哆啦A夢(mèng)主題博物館

位置：日本神奈川縣川崎市多摩區(qū)長(zhǎng)尾2丁目8番1號(hào)

面積：總面積約5500平方米

案例介紹：以哆啦A夢(mèng)為主題的博物館，館內(nèi)展覽區(qū)介紹了藤本弘老師的創(chuàng)作生涯以及漫畫的原稿展出，也用了大量的場(chǎng)景、人物還原方式進(jìn)行展示來(lái)吸引眼球，售賣可食用記憶面包、美食。

項(xiàng)目效果：每年游客達(dá)到120萬(wàn)人，年產(chǎn)值達(dá)到8億日元左右

4、科技類主題親子游

模式：模擬實(shí)驗(yàn)+主題活動(dòng)

案例：遨天一號(hào)太空科技體驗(yàn)館

位置：江蘇省無(wú)錫市濱湖區(qū)蠡湖大道國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)園內(nèi)

面積：約8000平方米

案例介紹：首家以太空為主題的科技體驗(yàn)館，是集航天科技展覽展示、課外科普教育、科技互動(dòng)娛樂為一體的綜合性高科技主題體驗(yàn)館。打造成為集文化與科技一體的文化科普航天太空體驗(yàn)館。

5、教育類主題親子游

模式：觀摩+實(shí)驗(yàn)+課堂

案例：老牛兒童探索館

地址：位于北京市西城區(qū)平安里西大街43號(hào)

面積：館總建筑面積約2400平方米，展項(xiàng)面積月1800平方米

案例介紹：老牛兒童探索館（簡(jiǎn)稱探索館），坐落在中國(guó)兒童中心園內(nèi)，探索館按照活動(dòng)主題，分為城市廣場(chǎng)、開心市集、繁忙小鎮(zhèn)、陽(yáng)光之谷、科學(xué)天地、主題空間和4D影院（建設(shè)中）等七個(gè)展廳。展區(qū)設(shè)計(jì)貫穿了中國(guó)傳統(tǒng)十二生肖的元素。

探索館主要面向0-7歲兒童開放，遵循動(dòng)手做、玩中學(xué)的教育理念，倡導(dǎo)自由探索、動(dòng)手動(dòng)腦、快樂學(xué)習(xí)、親子互動(dòng)。

啟示一：由休閑游樂向文化主題型過渡

由于親子游是相較于傳統(tǒng)的旅游，更加注重親子互動(dòng)和親子實(shí)踐的體驗(yàn)感，故而對(duì)于目的地的要求更高，娛樂項(xiàng)目更加注重實(shí)踐探索的屬性，而非僅僅具備康養(yǎng)休閑的屬性。

啟示二：定制化和主題化為大勢(shì)所趨

親子游項(xiàng)目更加偏向定制化以及主題化，定制化的親子游項(xiàng)目預(yù)計(jì)將與上游的OTA等平臺(tái)更多結(jié)合。

啟示三：更重視對(duì)孩子綜合素質(zhì)與文化興趣的培養(yǎng)及品格塑造

在孩子的培養(yǎng)和教育上推陳出新，利用親子游或游學(xué)等方式，設(shè)計(jì)完整的針對(duì)孩童素質(zhì)教育和各方面能力培養(yǎng)的方案，并以此作為自身產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

啟示四：親子互動(dòng)及情感體驗(yàn)更強(qiáng)

為了增進(jìn)親子間的感情，提升父母對(duì)于孩子的陪伴度，需要親子游產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)，更多突出對(duì)于親子互動(dòng)環(huán)節(jié)的重視，通過增強(qiáng)親子互動(dòng)，來(lái)提升父母的體驗(yàn)感，則有希望對(duì)游客形成更加粘性的關(guān)系。

啟示五：不同行業(yè)跨界合作，豐富功能熠熠生輝

親子游還需要與更多不同行業(yè)進(jìn)行跨界合作，例如體育產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、其他文化產(chǎn)業(yè)等等，跨界是旅游行業(yè)未來(lái)整體的發(fā)展趨勢(shì)之一。