1、公眾對(duì)旅游興趣濃厚，旅行中對(duì)“文化概念最為關(guān)注”

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)實(shí)現(xiàn)了從旅游短缺型國(guó)家到旅游大國(guó)的歷史性跨越，旅游已經(jīng)成為了公眾節(jié)假日重要的消費(fèi)方式。“十三五”期間，旅游業(yè)全面融入國(guó)家戰(zhàn)略體系，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。隨著全面建成小康社會(huì)持續(xù)推進(jìn)，旅游已經(jīng)成為人民群眾日常生活的重要組成部分。

2、隨著全域旅游理念的不斷延伸，公共文化消費(fèi)不斷轉(zhuǎn)化為特色旅游產(chǎn)品，文化旅游化成為趨勢(shì)

在人們的生活水平越來(lái)越高、消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)、生活節(jié)奏不斷加快、國(guó)民整體知識(shí)水平不斷提升的背景下，人們對(duì)于文化的需求日益呈現(xiàn)出多層次、多樣化、多方面的特點(diǎn)。旅游作為文化最大的消費(fèi)市場(chǎng)，文化與旅游相互融合相互促進(jìn)，文旅融合成為了未來(lái)的必然趨勢(shì)。

3、旅游與經(jīng)濟(jì)、文化聯(lián)系緊密，旅游者對(duì)文化、文物旅游和節(jié)慶會(huì)展旅游產(chǎn)品類(lèi)型最為熟悉

旅游是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)事業(yè)，又是經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化事業(yè)，文旅融合的加速發(fā)展能更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，全面提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

4、旅游需求多樣化，旅游者更傾向于故事性、場(chǎng)景性的旅游目的地。

隨著國(guó)民收入的增長(zhǎng)，人們對(duì)旅游有更多的期待，過(guò)去單一、靜態(tài)的旅游、文化資源已經(jīng)難以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，依賴某種自然資源和歷史文化資源為主的休閑旅游正在向主題旅游過(guò)渡。在需求的驅(qū)動(dòng)下，人們對(duì)旅游有更多的期望，旅游也逐漸朝著以內(nèi)容、故事、場(chǎng)景性消費(fèi)為主的方向發(fā)展。

5、“內(nèi)容創(chuàng)意”是發(fā)展文化旅游最重要的內(nèi)容，國(guó)外文旅融合先進(jìn)模式值得學(xué)習(xí)借鑒

文旅融合的長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展在于如何運(yùn)用創(chuàng)新理念引領(lǐng)融合。“內(nèi)容創(chuàng)意”是發(fā)展文化旅游最重要的內(nèi)容，其次是“商業(yè)模式”和“資本運(yùn)作”。

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