從國務院提振消費"20條"，看文旅發(fā)展新機遇

2019-08-29 綠維文旅 標簽：

新形勢下，鄉(xiāng)村振興與文旅產業(yè)如何利用政策，創(chuàng)新投融資模式，解決資金問題？9月7-8日，《鄉(xiāng)村振興與文旅產業(yè)地方政府及平臺投融資研討會》將邀請財政部、農業(yè)農村部、文化和旅游部相關單位專家，專項債、PPP、產業(yè)基金的相關投行、律師，以及典型案例與成功操盤機構共同研究探討。

立即報名

日前，國務院辦公廳印發(fā)《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，提出了20條穩(wěn)定消費預期、提振消費信心的政策措施。

綠維文旅認為，新政為文旅產業(yè)帶來極大發(fā)展機遇，其中，“活躍夜間商業(yè)和假日消費市場”成為重點。國家在城市規(guī)劃、公共基礎設施、用地保障等方面給予支持，為夜間交通、安全、環(huán)境等方面開閘，為業(yè)態(tài)發(fā)展提供更多的空間，為企業(yè)破解制約加速新供給。文旅企業(yè)要借力政策，結合夜經濟用好四大夜游解決方案；結合假日消費細分市場，抓住城市周邊微度假與鄉(xiāng)村振興相結合的鄉(xiāng)村旅游新機遇。

政策要點

文旅再獲重大機遇

消費對釋放內需潛力、推動經濟轉型、保障和改善民生，都具有十分重要的意義。近年來，受國內外多重因素疊加影響，當前流通消費領域仍面臨一些瓶頸和短板，國家多次發(fā)文推進消費結構升級，優(yōu)化消費環(huán)境，激發(fā)消費潛力。

作為人民群眾喜聞樂見、參與度高的幸福產業(yè)，文化和旅游的發(fā)展空間很大，未釋放的消費需求也很大，是最能釋放消費潛力的領域之一。

隨著國務院《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》的政策落地，九大任務多維度刺激消費，加速文旅企業(yè)新供給。對比此次《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，“活躍夜間商業(yè)和假日消費市場”成為重點。

活躍夜間商業(yè)和市場

夜間文旅經濟是發(fā)展新引擎。新政在城市規(guī)劃、公共基礎設施、用地保障等方面給予支持，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，為業(yè)態(tài)發(fā)展提供更多的空間，為企業(yè)破解制約，加速新供給。

通過主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結合，適當延長營業(yè)時間，開設深夜營業(yè)專區(qū)、24小時便利店和“深夜食堂”等特色餐飲街區(qū)。同時，通過夜間游覽、24小時書店、旅游演藝等多措并舉，提高夜間消費便利度和活躍度。力爭到2022年，建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。

夜間經濟的發(fā)展也正契合綠維文旅多年前提出的“四季全時”理念，尤其在全域旅游發(fā)展新時代，更需要全域空間、時間等方面的系統(tǒng)整合與創(chuàng)新思維，實現春夏秋冬、旺季與淡季、周末與平日、白天與夜間的旅游市場和消費均衡發(fā)展。

綠維文旅認為，夜間旅游吸引力的打造要用好四種武器，即：夜間造景、民俗活動、商街夜市、演藝活動，通過這四大解決模式，激活夜間經濟，拓展旅游發(fā)展的新時空，形成全新的旅游生活方式。（擴展閱讀：政策開閘，“夜經濟”如何借力起跳？）

夜市，來源圖蟲

拓寬假日消費空間

科學完善的休假制度可提升國民旅游休閑品質、不斷滿足民眾日益增長的休閑要求，隨著國家“帶薪休假”“2.5天小長假推向全國”等政策推動，有利于釋放旅游消費，促進旅游經濟發(fā)展。

拓寬假日消費空間，政府在規(guī)劃引導、場地設施、交通安全保障等方面給予支持。鼓勵有條件的地方充分利用開放性公共空間，開設節(jié)假日步行街、周末大集、休閑文體專區(qū)等常態(tài)化消費場所開展特色促消費活動；經營困難的傳統(tǒng)百貨店、大型體育場館、老舊工業(yè)廠區(qū)等要向新型消費綜合體轉型升級；商業(yè)步行街要進行改造提升，實現刺激假日消費。

在全域旅游發(fā)展背景下，城市周邊微度假與鄉(xiāng)村振興相結合，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來新機遇。同時，鄉(xiāng)村旅游需在食住行游購娛和配套服務等七方面進行提升。（擴展閱讀：鄉(xiāng)村旅游：2.5天休假模式下的盈利升級）

綠維文旅認為，文旅企業(yè)要借力新政，進一步豐富產品體系，打破傳統(tǒng)經營模式，結合夜間商業(yè)、假日消費等細分市場，加速有效供給，要增加體驗性、互動性、場景性，要體現個性化、定制化，體現年輕人消費習慣，讓消費者更放心、更方便、更有趣，釋放消費潛力。