2018年，在文化旅游大融合的發(fā)展背景下，中國旅游行業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機遇，旅游消費逐漸成為人們?nèi)粘５囊环N生活方式。隨著近幾年旅游消費的持續(xù)增長，旅游業(yè)已成為支撐國民經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，去年旅游業(yè)對GDP增長的貢獻率進一步提升，達到11.4%，成為拉動社會消費的重要動力。

在我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和組織方式調(diào)整的大背景下，服務(wù)業(yè)已成為重點發(fā)展的領(lǐng)域。作為其中的支柱板塊，旅游投資的分量越來越重。從5年多來的情況看，旅游業(yè)年均投資增速超過30%。尤其是旅游投資規(guī)模于2015年破萬億元后，在2017年便達到了1.5萬億元。

當然，由于宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化，去年以來的旅游投資有所放緩，面臨著融資成本高、資金壓力大的困境。而住宿業(yè)、餐飲業(yè)等固定資產(chǎn)投資卻扭轉(zhuǎn)了2016年負增長的頹勢，實現(xiàn)了3.9%的增幅。與此同時，文娛體育投資繼續(xù)保持較快增長，并且快于全社會固定資產(chǎn)增速。此類現(xiàn)象，反映了人民群眾對美好生活的要求越來越高。

在這個不斷擴容的巨量市場中，旅游目的地投資已變成重頭戲。同時，隨著旅游投資由資源驅(qū)動進入客源驅(qū)動時代，內(nèi)容經(jīng)濟開始占據(jù)主導(dǎo)地位，用戶體驗和資本運營也顯得更為重要。就目前的情況看，旅游目的地投資趨勢已出現(xiàn)多個變化。比如，自然景區(qū)已從自然觀光過渡到綜合體驗，很多自然景區(qū)以核心景區(qū)為依托，加速整合周邊旅游資源，致力于打造綜合體驗旅游目的地。與之相比，旅游度假產(chǎn)品則更加突出了主題，比如溫泉、滑雪、主題樂園等，由此形成了特色鮮明的主題旅游度假區(qū)。

旅游投資快速增長的背后，是融資渠道的進一步拓展。尤其是PPP旅游項目和投資規(guī)模均有很大增幅，而且這些項目相當一部分將很快建成并對外開放。某專業(yè)機構(gòu)對去年700多個新開工和擬開工的項目分析發(fā)現(xiàn)，按照項目核心主題劃分，這些項目中生態(tài)旅游和文化旅游類等新業(yè)態(tài)項目占比最多。

與此同時，很多地方推出的產(chǎn)品形態(tài)逐步向體驗和服務(wù)轉(zhuǎn)變，與健康、文化、教育、體育、康養(yǎng)等元素融合度加強，不斷與公眾的美好生活需求實現(xiàn)有效對接。

不久前，華爾街分析師瑪麗·米克爾發(fā)布了《2018全球互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》。報告顯示，去年每位互聯(lián)網(wǎng)用戶使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，日平均在線時長達6小時，而且還呈增長趨勢。這意味著，隨著人們生活工作與互聯(lián)網(wǎng)的進一步融合，基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用、產(chǎn)品和服務(wù)將成為許多行業(yè)不斷拓展的領(lǐng)域。

然而，從去年起，我國互聯(lián)網(wǎng)旅游投融資出現(xiàn)增幅放緩的情況，約七成旅游創(chuàng)投項目投融資基本上與2016年持平。與之相反的是，度假租賃、旅行定制、分銷預(yù)訂、文娛科技等領(lǐng)域則表現(xiàn)較為活躍。在此情況下，受益于分享經(jīng)濟和國家出臺的相關(guān)政策，一些短租民宿企業(yè)反而完成了新一輪融資。

而在眾多投資項目中，相對吸引公眾眼球的是那些能帶來某種生活方式、充滿文化體驗的項目。因此，旅游與其他行業(yè)的跨界融合，將產(chǎn)生更加豐富的生產(chǎn)業(yè)態(tài)。同時，通過不斷創(chuàng)新的嘗試能不斷完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，使得各個環(huán)節(jié)銜接更加緊密，從而促進整個產(chǎn)業(yè)走向成熟。

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