月15日，據(jù)外媒報道，迪士尼(NYSE:DIS)于美國東部時間周三宣布了一項戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)重組計劃，這項計劃的重點是該公司旗下的增長業(yè)務(wù)，以適應(yīng)其不斷增長的流媒體野心。

根據(jù)這項即時生效的計劃，迪士尼將會成立一個新的消費者直接對接及國際(Direct-to-Consumer and International)部門，這個部門將會涵蓋公司旗下流媒體相關(guān)技術(shù)和平臺，此外還將包含這些服務(wù)和產(chǎn)品的分發(fā)業(yè)務(wù)。該部門還包含了迪士尼目前所持Hulu的股份，以及即將推出的ESPN+和迪士尼品牌流媒體服務(wù)。

另外，消費者產(chǎn)品和互動媒體業(yè)務(wù)現(xiàn)將成為整合后的主題公園、體驗和消費者產(chǎn)品(Parks, Experiences and Consumer Products)部門的組成部分。

迪士尼稱，到2019財年的年初，公司將會過渡為根據(jù)這種新的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)公布財務(wù)報告。

迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格(Robert A. Iger)發(fā)表聲明稱，此舉將可更好地公司未來布局。他表示，此次重組可幫助迪士尼“向全球娛樂和體育內(nèi)容消費者交付他們最想要的內(nèi)容，并向其提供以前從未有過的更多選擇、個性化內(nèi)容和便利”。

根據(jù)這項重組計劃，迪士尼任命凱文·邁爾(Kevin Mayer)為新組建的消費者直接對接及國際業(yè)務(wù)部門的董事長。自2015年起，邁爾一直擔(dān)任迪士尼的首席戰(zhàn)略官。

迪士尼宣布這項重組計劃的背景是，在整個行業(yè)對所謂的訂戶退訂(cord-cutting)以及傳統(tǒng)付費電視服務(wù)滑坡感到憂慮的形勢之下，該公司正在致力于擴(kuò)大自己的數(shù)字平臺。在最近幾次的財報電話會議上，艾格一直都在宣揚(yáng)該公司的流媒體計劃。

在2月份的電話會議上，艾格向分析師表示，他認(rèn)為迪士尼的流媒體服務(wù)將可具備與行業(yè)巨頭Netflix(NASDAQ:NFLX)展開競爭的能力。艾格表示，迪士尼的優(yōu)勢在于該公司已經(jīng)擁有了《星球大戰(zhàn)》等寶貴影視資產(chǎn)的相關(guān)權(quán)益，而且還擁有由皮克斯和漫威等票房大戶所制作的內(nèi)容。

以下是迪士尼公布的聲明全文：

為了順應(yīng)當(dāng)今傳媒行業(yè)迅速變化的形勢，并更加緊密地向公司的未來增長優(yōu)先戰(zhàn)略——其中包括創(chuàng)制高質(zhì)量的內(nèi)容、技術(shù)創(chuàng)新、全球擴(kuò)張以及直接面向消費者的內(nèi)容分發(fā)等——看齊，迪士尼于美國東部時間周三宣布了一項戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)重組計劃，將把公司業(yè)務(wù)劃分為四個部門：新組建的消費者直接對接及國際(Direct-to-Consumer and International)部門;組合后的主題公園、體驗和消費者產(chǎn)品(Parks, Experiences and Consumer Products)部門;媒體網(wǎng)絡(luò)(Media Networks)部門;以及影視娛樂(Studio Entertainment)部門。這項重組計劃即時生效。

“我們正著眼于未來對自身業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略布局，旨在創(chuàng)造出一個效率更高的全球框架以便為全球消費者服務(wù)、提高增長和最大化股東價值。”迪士尼董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格(Robert A. Iger)說道。“我們擁有無與倫比的影視和媒體網(wǎng)絡(luò)，這是公司在內(nèi)容方面的引擎。同時，我們將合并管理旗下與消費者直接對接的內(nèi)容分發(fā)平臺、技術(shù)和國際業(yè)務(wù)，向全球娛樂和體育內(nèi)容消費者交付他們最想要的內(nèi)容，并向其提供以前從未有過的更多選擇、個性化內(nèi)容和便利。 ”

自2015年起擔(dān)任迪士尼首席戰(zhàn)略官的凱文·邁爾(Kevin Mayer)已被任命為新組建的消費者直接對接及國際業(yè)務(wù)部門的董事長。“凱文是一位久經(jīng)考驗的領(lǐng)袖人物，他在整合創(chuàng)造性資產(chǎn)和技術(shù)資產(chǎn)方面扮演了一個至關(guān)重要的角色，這將使得迪士尼有能力在未來直接與消費者對接的業(yè)務(wù)中向其提供無與倫比的娛樂體驗。”艾格說道。邁爾將繼續(xù)直接向艾格匯報工作。

“此外，我們還將消費者產(chǎn)品和主題公園業(yè)務(wù)合并在一個部門之下，整合戰(zhàn)略和資源來制作出與以前相比甚至于更具吸引力的產(chǎn)品和體驗，讓我們的故事和人物在消費者眼中變得栩栩如生。”艾格說道。

迪士尼公園和度假村業(yè)務(wù)的董事長鮑勃·查佩克(Bob Chapek)將承擔(dān)額外的職責(zé)，他將擔(dān)任新的主題公園、體驗和消費者產(chǎn)品部門的董事長，負(fù)責(zé)迪士尼旗下所有的全球消費者產(chǎn)品業(yè)務(wù)，其中包括迪士尼自營商店和授權(quán)店。“鮑勃將出任這個新的崗位，他在主題公園和度假村以及消費者產(chǎn)品領(lǐng)域中都擁有令人印象深刻的成功記錄，他是運營合并后團(tuán)隊的完美的領(lǐng)袖人選。”艾格說道。查佩克將繼續(xù)直接向艾格匯報工作。

消費者直接對接及國際部門

新成立的消費者直接對接及國際部門將充當(dāng)一個全球性的多平臺媒體、技術(shù)和內(nèi)容分發(fā)組織的角色，向消費者提供由迪士尼旗下影視娛樂和媒體網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)創(chuàng)制的世界級內(nèi)容。這個新的部門將由迪士尼旗下國際和媒體業(yè)務(wù)以及全球消費者直接對接業(yè)務(wù)組成，其中包括未來將會推出的直接與消費者對接的迪士尼品牌流媒體服務(wù)、公司所持Hulu的股份、以及不久之后將與ESPN聯(lián)手推出的ESPN+流媒體服務(wù)。

直接與消費者對接的迪士尼品牌流媒體服務(wù)將于2019年底上線，其名稱尚未確定，將通過付費電視渠道獨家提供來自迪士尼、皮克斯、漫威和盧卡斯影業(yè)的最新真人和動畫電影的訂閱點播收看服務(wù)。此外，這項服務(wù)還將獨家提供一系列原創(chuàng)的連續(xù)劇和電影節(jié)目，并將提供來自于迪士尼影視庫的數(shù)千部劇集。高級副總裁Agnes Chu將轉(zhuǎn)入消費者直接對接及國際部門任職，并將繼續(xù)負(fù)責(zé)即將推出的迪士尼品牌流媒體服務(wù)的節(jié)目相關(guān)事務(wù)。

由邁克爾·保羅(Michael Paull)擔(dān)綱的BAMTECH部門正在同時開發(fā)迪士尼品牌的流媒體平臺和ESPN+平臺。作為消費者直接對接及國際部門的組成部分，該部門將容納公司旗下所有面向消費者的數(shù)字技術(shù)和產(chǎn)品。這個身處消費者直接對接及國際部門內(nèi)部的技術(shù)和數(shù)據(jù)平臺“卓越中心”不僅將為公司提供更高的質(zhì)量和效率，還將帶來更加優(yōu)越的消費者洞察，從而使得公司將可提供更加個性化的、遠(yuǎn)比以前完善的用戶體驗。

迪士尼媒體資產(chǎn)——其中包括ESPN、ABC、Freeform和迪士尼頻道(Disney Channels)等——的全球廣告銷售管理工作將從媒體網(wǎng)絡(luò)部門轉(zhuǎn)入新的消費者直接對接及國際部門，從而給廣告主帶來一種將可使其接觸到迪士尼旗下所有媒體資產(chǎn)的受眾的一站式服務(wù)，其中包括公司旗下各個在線和消費者直接對接平臺。迪士尼/ABC電視集團(tuán)的廣告銷售總裁麗塔·費羅(Rita Ferro)和ESPN全球銷售和營銷總裁愛德華·艾哈特(Edward Erhard)現(xiàn)在將直接向邁爾匯報工作。公司旗下各種媒體資產(chǎn)的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)的管理工作也將被置于新成立的這個部門之下。

此外，為了更加緊密地向公司的消費者直接對接計劃看齊，以賈尼斯·馬里內(nèi)利(Janice Marinelli)為首的節(jié)目銷售業(yè)務(wù)——其中包括面向直接與消費者對接的迪士尼品牌流媒體服務(wù)的電影和電視內(nèi)容全球分發(fā)業(yè)務(wù)、Hulu及其他第三方平臺和頻道，此外還包括Movies Anywhere業(yè)務(wù)——將被整合到消費者直接對接及國際部門中去。馬里內(nèi)利將直接向邁爾匯報工作。

公司旗下國際頻道——其中包括迪士尼國際頻道——也將被整合到這個新的業(yè)務(wù)部門中去。迪士尼國際頻道以其所提供的無與倫比的品牌娛樂節(jié)目而聞名，這些節(jié)目不僅普遍頗具吸引力，而且還切合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土。在新的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)之下，本地化內(nèi)容的制作工作還將繼續(xù)。

另外，新成立的消費者直接對接及國際部門還將負(fù)責(zé)所有消費者直接對接服務(wù)的全球分發(fā)工作。

由遍及EMEA(歐洲、中東和非洲地區(qū))、亞洲和拉美各地的地區(qū)經(jīng)理組成的迪士尼國際團(tuán)隊現(xiàn)在將向邁爾匯報工作。

在邁爾供職于迪士尼期間，他曾負(fù)責(zé)公司對皮克斯、漫威和盧卡斯影業(yè)的戰(zhàn)略性并購工作，最近還負(fù)責(zé)了目前仍有待完成的對21世紀(jì)?？怂?NASDAQ:FOX)的收購交易。在出任高級執(zhí)行副總裁兼首席戰(zhàn)略官之前，邁爾還曾擔(dān)任企業(yè)戰(zhàn)略和商業(yè)開發(fā)執(zhí)行副總裁一職。

“我想要感謝鮑勃給了我這個機(jī)會來領(lǐng)導(dǎo)這些才華橫溢的團(tuán)隊，他們正在憑借新技術(shù)和創(chuàng)新的力量來創(chuàng)造娛樂收看服務(wù)的未來。”邁爾說道。“我們將向全球范圍內(nèi)使用所有高質(zhì)量設(shè)備的消費者直接提供我們的優(yōu)質(zhì)故事和人物，這將給公司帶來重大的收入流和增長機(jī)會。”

主題公園、體驗和消費者產(chǎn)品部門

新的主題公園、體驗和消費者產(chǎn)品部門將成為一個中心，給迪士尼的故事和人物帶來生命。迪士尼的全球消費者產(chǎn)品業(yè)務(wù)將與查佩克領(lǐng)導(dǎo)之下的迪士尼主題公園和度假村業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。迪士尼的全球消費者產(chǎn)品業(yè)務(wù)涵蓋了世界領(lǐng)先的玩具、服裝、家用產(chǎn)品以及數(shù)字游戲和應(yīng)用授權(quán)業(yè)務(wù)，隨后全球最大的兒童作品出版商，運營著迪士尼的全球門店，并運作著shopDisney電商平臺。通過將迪士尼全球消費者產(chǎn)品業(yè)務(wù)與迪士尼主題公園的零售和電商業(yè)務(wù)合并到一起的方式，公司將可共享資源和最好的業(yè)務(wù)實踐，向消費者提供無人可比的品牌產(chǎn)品以及僅有迪士尼才能創(chuàng)造出來的零售體驗。

查佩克從2015年開始擔(dān)任迪士尼公園和度假村業(yè)務(wù)的董事長，管理著公司旗下標(biāo)志性的旅游和休閑業(yè)務(wù)，其中涵蓋了位于美國、歐洲和亞洲的六個度假村、迪士尼海上巡游線(Disney Cruise Line)、迪士尼度假俱樂部(Disney Vacation Club)以及迪士尼探險(Adventures by Disney)。在此之前，他曾擔(dān)任迪士尼消費者產(chǎn)品總裁，任職期間他對這項業(yè)務(wù)的重心進(jìn)行了調(diào)整，把重點放在了一項以品牌和特許經(jīng)營權(quán)為推動力的戰(zhàn)略上，并推出了結(jié)合了技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)造力的新產(chǎn)品和零售體驗。

“我與主題公園和度假村以及消費者產(chǎn)品業(yè)務(wù)的杰出團(tuán)隊都共事過，深知一旦這些令人難以置信的技能和資源合并到一起，則將帶來一整套新的創(chuàng)新概念，從而創(chuàng)造出能讓客戶愉悅的高質(zhì)量產(chǎn)品和體驗。”查佩克說道。

媒體網(wǎng)絡(luò)部門

迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)部門由迪士尼/ABC電視集團(tuán)總裁本·舍伍德(Ben Sherwood)和新近被任命為ESPN總裁、此前擔(dān)任迪士尼消費者產(chǎn)品和互動媒體董事長的詹姆斯·皮塔羅(James Pitaro)聯(lián)合擔(dān)綱。除了迪士尼國際頻道與全球廣告銷售/技術(shù)管理工作將會轉(zhuǎn)入消費者直接對接及國際部門以外，媒體網(wǎng)絡(luò)部門基本上將保持不變。

影視娛樂部門

影視娛樂部門的負(fù)責(zé)人是迪士尼制片廠的董事長艾倫·霍恩(Alan F. Horn)。除了節(jié)目銷售管理工作將會轉(zhuǎn)入消費者直接對接及國際部門以外，這個部門基本上將保持不變。影視娛樂部門涵蓋了迪士尼動畫制片廠、迪士尼真人電影部門、皮克斯動畫制片廠、漫威制片廠和盧卡斯影業(yè)，此外還包含了迪士尼戲劇集團(tuán)(Disney Theatrical Group)和迪士尼音樂集團(tuán)(Disney Music Group)。

迪士尼預(yù)計，到2019財年的年初，公司將會過渡為根據(jù)這種新的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)公布財務(wù)報告。(原題《迪士尼宣布戰(zhàn)略性重組 重組立即生效》星云)

來源：品橙旅游 

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