在消費(fèi)升級(jí)、政策紅利、社會(huì)資本涌動(dòng)等推動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化；在“平民式”體育和“體驗(yàn)式”旅游逐漸占據(jù)消費(fèi)主流的背景下，體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生。

一、透視產(chǎn)業(yè)鏈——體育產(chǎn)業(yè)鏈

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)總和。作為“第三產(chǎn)業(yè)”中的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)。體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，體育消費(fèi)明顯增加：2014年全國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到13574.71億元，實(shí)現(xiàn)增加值4040.98億元，占GDP的0.64 %。2015年實(shí)現(xiàn)增加值4737億元，占GDP的0.7 % ；體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，與旅游、文化、健康養(yǎng)老等領(lǐng)域的融合日益加深，產(chǎn)業(yè)體系不斷健全。體育產(chǎn)業(yè)鏈由上游賽事資源、中游媒體傳播和下游衍生產(chǎn)業(yè)構(gòu)成。體育產(chǎn)業(yè)所涉及的產(chǎn)業(yè)十分廣泛，主要分為核心層、外圍層和相關(guān)產(chǎn)業(yè)層，分別對(duì)應(yīng)著產(chǎn)業(yè)鏈的上游賽事資源、中游媒體傳播和下游衍生產(chǎn)業(yè)。

透視體育產(chǎn)業(yè)鏈，上游賽事作為稀缺資源包括大眾體育賽事、國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽、國(guó)外核心賽事；中游主要由傳播媒體構(gòu)成；下游衍生產(chǎn)業(yè)包括體育用品、體育旅游、體育彩票、健身培訓(xùn)等，其中體育特色小鎮(zhèn)作為“體育+旅游”消費(fèi)趨勢(shì)下的產(chǎn)兒，必將全面帶動(dòng)體育旅游等體育服務(wù)業(yè)發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)力。

二、聚焦產(chǎn)業(yè)——解析體育特色小鎮(zhèn)投資熱點(diǎn)

體育特色小鎮(zhèn)不能千篇一律，要重在門類細(xì)分，然后才有特色。北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任何文義指出，“結(jié)合各地相關(guān)小鎮(zhèn)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，在體育類特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，小鎮(zhèn)只是平臺(tái)，只有聚焦產(chǎn)業(yè)才能有主題、有元素、有個(gè)性”。那么，到底哪些產(chǎn)業(yè)能成為體育特色小鎮(zhèn)投資的新寵？

國(guó)家體育總局日前發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確指出，要充分挖掘冰雪、森林、湖泊、江河、濕地、山地、草原、沙漠、濱海等獨(dú)特的自然資源和傳統(tǒng)體育人文資源，重點(diǎn)打造冰雪運(yùn)動(dòng)、山地運(yùn)動(dòng)、戶外休閑運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、汽摩運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、武術(shù)運(yùn)動(dòng)等各具特色的體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶。

01、冰雪運(yùn)動(dòng)

冰雪運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)發(fā)展冰雪健身休閑業(yè)、高水平競(jìng)賽表演業(yè)和冰雪旅游業(yè)，主要包括滑冰滑雪等冰雪賽事競(jìng)技、冰雪嘉年華、冰雪旅游節(jié)、冰雪冬令營(yíng)等項(xiàng)目。

2016年11月2日，國(guó)家體育總局發(fā)布《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》明確指出，要全面推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略，以京津冀為引領(lǐng)，以東北三省提升發(fā)展為基礎(chǔ)，發(fā)揮新疆、內(nèi)蒙古等西北、華北地區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)南方地區(qū)協(xié)同發(fā)展，形成引領(lǐng)帶動(dòng)、三區(qū)協(xié)同、多點(diǎn)擴(kuò)充的發(fā)展格局。

大力促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，積極推動(dòng)運(yùn)動(dòng)健身、場(chǎng)館服務(wù)、培訓(xùn)教育、體育旅游等健身休閑產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展。鼓勵(lì)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)一批復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運(yùn)動(dòng)中心。鼓勵(lì)開發(fā)大眾化冰雪旅游項(xiàng)目，建設(shè)一批融滑雪、登山、徒步、露營(yíng)等多種健身休閑運(yùn)動(dòng)為一體的體育旅游度假區(qū)或度假地；另一方面，積極培育冰雪競(jìng)賽表演業(yè)。有計(jì)劃地舉辦冰雪運(yùn)動(dòng)國(guó)際高水平專業(yè)賽事，培育花樣滑冰、冰球、冰壺和單板滑雪等觀賞性強(qiáng)的冰雪運(yùn)動(dòng)品牌賽事。引導(dǎo)培育冰雪運(yùn)動(dòng)商業(yè)表演項(xiàng)目，打造以“全國(guó)大眾冰雪季”為代表的群眾性品牌冰雪活動(dòng)。

本文關(guān)鍵字：特色小鎮(zhèn) 查看更多