從共同創(chuàng)辦如家到私有化如家，攜程和首旅的淵源已經(jīng)從2002年延續(xù)至今，如今更是在股權(quán)和董事會(huì)達(dá)成了一致協(xié)議。而通過資本捆綁利益之后，攜程和首旅如何玩轉(zhuǎn)酒店市場(chǎng)甚至食宿游購(gòu)?qiáng)实腛2O，不僅成為檢驗(yàn)首旅混改效果的參考之一，也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。同時(shí)，對(duì)于不斷通過資本圈粉酒店的攜程來說，成為首旅酒店第二大股東并參與董事會(huì)之后，與飛豬的競(jìng)爭(zhēng)也到了新的階段。

借如家入首旅

一個(gè)是國(guó)資委旗下的元老，另一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)的大咖，由于“如家收購(gòu)事件”，攜程和首旅的關(guān)系更為穩(wěn)固。在首旅酒店最新的公告中，攜程上海及一致行動(dòng)人Wise Kingdom共同持有首旅酒店15.77%的股份，其中攜程上海持有15.43%，成為首旅酒店的第二大股東。而首旅酒店的第一大股東首旅集團(tuán)持有首旅酒店36.74％的股份。

與此同時(shí)，在1月3日首旅酒店公布的董事會(huì)調(diào)整中，攜程系明顯加重。2017年1月3日，首旅酒店發(fā)布公告稱將調(diào)整董事會(huì)，攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事會(huì)主席梁建章赫然在列。同時(shí)，首旅酒店董事會(huì)還同意提名曾任職于攜程的姚志斌以及擔(dān)任去哪兒開曼群島有限公司獨(dú)立董事的朱劍岷為公司獨(dú)立董事候選人。

此外，首旅集團(tuán)副董事長(zhǎng)劉毅、首都旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理白凡、攜程旅行網(wǎng)及如家酒店集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人沈南鵬、首旅酒店總經(jīng)理兼如家酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)孫堅(jiān)、首都旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理盧長(zhǎng)才等也都在此次提名的非獨(dú)立董事候選人中。

這一系列的變動(dòng)與攜程和如家的關(guān)系相關(guān)。2002年，攜程和首旅酒店都參與了創(chuàng)辦如家酒店集團(tuán)，梁建章是如家的董事會(huì)成員之一，在近兩年轟轟烈烈的首旅酒店收購(gòu)如家的過程中，攜程把如家股權(quán)賣給首旅酒店，并由此換來首旅酒店的股份。

O2O行動(dòng)在即

從與首旅集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作到梁建章擬進(jìn)入首旅酒店董事會(huì)，攜程與首旅系的合作持續(xù)推進(jìn)，并形成了深度的利益捆綁。通過資本與首旅酒店達(dá)成一致利益之后，雙方接下來的合作更是看點(diǎn)。

首旅酒店公布的公告顯示，此次交易完成之后，攜程將成為首旅酒店重要戰(zhàn)略投資者之一，雙方將以此為基礎(chǔ)與首旅酒店開展一系列基于酒店服務(wù)業(yè)的線上線下合作，幫助雙方取長(zhǎng)補(bǔ)短、提高首旅酒店的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，首旅系引入攜程，也主要是看中了攜程的互聯(lián)網(wǎng)基因。同時(shí)，在此前的官方回應(yīng)中，首旅酒店方面表示目前公司旗下酒店都有與攜程合作關(guān)系，公司也會(huì)進(jìn)一步與攜程探討多方面的合作，共同促進(jìn)首旅酒店的發(fā)展。

目前，線上酒店預(yù)訂的比重已經(jīng)越來越大，根據(jù)勁旅咨詢的數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)住宿預(yù)訂市場(chǎng)在線滲透率為27.3％，而到了2015年，中國(guó)住宿預(yù)訂市場(chǎng)的在線滲透率已經(jīng)上升至36.4%。攜程作為這一趨勢(shì)下的重要參與者，對(duì)該市場(chǎng)也產(chǎn)生了重要影響。在整個(gè)在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)中，攜程的市場(chǎng)份額達(dá)到了36.8%，較2014年提高了兩個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，攜程集團(tuán)的去哪兒網(wǎng)的市場(chǎng)份額為11.8%，藝龍為7.6%，攜程、去哪兒網(wǎng)、藝龍三者共占據(jù)在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)的份額超過一半。

但是，攜程與首旅系的合作顯然不止于此。此前攜程和首旅酒店的母公司集團(tuán)已經(jīng)簽訂了相關(guān)戰(zhàn)略合作框架。2016年8月，攜程宣布與北京首都旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“首旅集團(tuán)”）及北京眾薈信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“眾薈”）簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。攜程方面表示，眾薈在云計(jì)算及大數(shù)據(jù)方面具備優(yōu)勢(shì)，攜程在互聯(lián)網(wǎng)深耕多年，首旅集團(tuán)則擁有豐富的品牌資源及完備的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈，未來三方的合作將會(huì)圍繞酒店、旅行社、景區(qū)、商場(chǎng)、餐飲、交通等，并表示將探索“互聯(lián)網(wǎng)＋”的新模式。

酒店圈子的利益捆綁

首旅系站隊(duì)的問題從首旅酒店收購(gòu)如家之際就已經(jīng)出現(xiàn)。在首旅系與攜程合作的這廂，一直競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的飛豬與首旅酒店的合作也正在推進(jìn)。而此次公布攜程在首旅酒店中的持股比例以及董事會(huì)的調(diào)整之后，攜程與飛豬的競(jìng)爭(zhēng)似乎也進(jìn)入了新的階段。

在線旅游企業(yè)在酒店領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)一向激烈，尤其攜程與飛豬的競(jìng)爭(zhēng)從單純的酒店預(yù)訂已經(jīng)延展至酒店P(guān)MS和酒店大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，并通過拉攏實(shí)體酒店壯大自己的陣營(yíng)。攜程近期就通過多次升級(jí)與實(shí)體酒店的合作以及簽訂總經(jīng)銷協(xié)議，鞏固自己的酒店陣營(yíng)。

同時(shí)，攜程與華住酒店、鉑濤也有股權(quán)關(guān)聯(lián)，同時(shí)華住酒店、鉑濤以及如家的創(chuàng)始人均出自攜程系。北京商報(bào)記者還獲悉，攜程除了與首旅有合作之外，接下來也將會(huì)通過眾薈與其他連鎖酒店展開合作。

而飛豬在酒店領(lǐng)域的布局中，通過石基信息、未來酒店、首旅酒店不斷壯大自己的陣營(yíng)。然而，雖然通過推出信用住、成立未來酒店這一新公司，與首旅系展開高頻互動(dòng)，但在攜程與首旅酒店有更深的合作后，攜程和飛豬的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了新的階段。

對(duì)此，易觀國(guó)際分析師朱正煜對(duì)北京商報(bào)記者表示，雖然現(xiàn)在市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，但攜程接下來在固守陣地上不能掉以輕心，不僅要保持對(duì)資源端的把控，同時(shí)還要在技術(shù)方面取得一定優(yōu)勢(shì)。

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