日前，辛巴達(dá)旅行（以下簡(jiǎn)稱(chēng)辛巴達(dá)）向環(huán)球旅訊透露，數(shù)千萬(wàn)人民幣的A+輪融資已經(jīng)悉數(shù)到位，此輪融資由深圳勤智資本領(lǐng)投，深圳眾投邦、上海漢景家族辦公室基金、上市公司驊威文化等跟投。這是繼2015年4月完成A輪融資之后，辛巴達(dá)再一次獲得資本的認(rèn)可。

2016年雖然是不少業(yè)內(nèi)人士眼里的資本寒冬，但定制旅游領(lǐng)域卻頻頻傳出融資消息：9月下旬，指南貓獲得數(shù)百萬(wàn)美元A輪融資；10月下旬，6人游宣布完成F輪融資，并即將掛牌新三板。辛巴達(dá)完成此輪融資之后，置身于資本競(jìng)相追逐的定制旅游領(lǐng)域，將有哪些戰(zhàn)略布局，環(huán)球旅訊對(duì)辛巴達(dá)CEO潘云龍進(jìn)行了專(zhuān)訪。

定位家庭出境游

在2015年實(shí)現(xiàn)A輪融資之后，潘云龍就曾對(duì)環(huán)球旅訊表示，定制旅游的難點(diǎn)在于規(guī)?；楦玫貙?shí)現(xiàn)規(guī)?；涟瓦_(dá)決定主要服務(wù)家庭人群，并以路線(xiàn)+產(chǎn)品切入。

潘云龍認(rèn)為，“目前中國(guó)70%的出境游其實(shí)都是家庭出境游。家庭出境的需求更多是安全、舒適、私密、服務(wù)周到，多人同行的需求拉長(zhǎng)了決策周期，產(chǎn)品組合更加復(fù)雜，相比有著高度自由性的個(gè)人自由行，家庭出境的人群更需要被服務(wù)。這是定制游一大機(jī)會(huì)。”

辛巴達(dá)定義的服務(wù)家庭出境的定制旅游，在潘云龍看來(lái)，需要滿(mǎn)足三個(gè)條件才能實(shí)現(xiàn)高效和規(guī)模。

一是產(chǎn)品個(gè)性化，辛巴達(dá)建立了產(chǎn)品研究中心，召集了一批專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理（相當(dāng)于定制師）對(duì)POI庫(kù)的內(nèi)容進(jìn)行填充、分析、整合，力求以個(gè)性化的產(chǎn)品解決同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、建立有效的渠道降低獲客成本。 “比如一個(gè)融入了親子需求的定制產(chǎn)品，在親子樂(lè)園進(jìn)行推廣相比放在旅行社宣傳或許更能得到反響。”潘云龍說(shuō)。

二是服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，潘云龍認(rèn)為，達(dá)人模式之所以不成立，是很多達(dá)人沒(méi)有相關(guān)從業(yè)資格，無(wú)法保證服務(wù)質(zhì)量，定制游的行中服務(wù)還得由專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)游和司機(jī)來(lái)執(zhí)行。辛巴達(dá)在后臺(tái)建立了一個(gè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)，用戶(hù)到達(dá)海外后所有的供應(yīng)商必須按照這套服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)執(zhí)行服務(wù)，同時(shí)還存儲(chǔ)了與辛巴達(dá)合作的所有導(dǎo)游和司機(jī)服務(wù)所在地、能力以及用戶(hù)評(píng)價(jià)，系統(tǒng)接收用戶(hù)需求后，在路線(xiàn)定制過(guò)程中會(huì)自動(dòng)匹配相關(guān)環(huán)節(jié)服務(wù)的導(dǎo)游和司機(jī)。

三是后臺(tái)統(tǒng)一化，“前端的高效依靠的是后端資源的整合，辛巴達(dá)致力于幫助海外供應(yīng)商對(duì)接國(guó)內(nèi)用戶(hù)需求，并幫助他們IT化。海外供應(yīng)商使用辛巴達(dá)的系統(tǒng)上傳產(chǎn)品時(shí)，均采用統(tǒng)一流程和標(biāo)簽，使碎片化的產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)歸檔和需求識(shí)別，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)的報(bào)價(jià)和預(yù)定。”潘云龍表示。

一條供應(yīng)鏈覆蓋B、C兩端

據(jù)悉，辛巴達(dá)從2014年開(kāi)始和海外目的地產(chǎn)品供應(yīng)商進(jìn)行直連，至今系統(tǒng)已經(jīng)接入將近5000家供應(yīng)商，包括海外的地接社、酒店、車(chē)隊(duì)、餐廳甚至是能提供射擊、賽車(chē)等特殊服務(wù)的公司。

“現(xiàn)在很多定制游公司，要么圈人來(lái)做線(xiàn)路，要么只做智能規(guī)劃工具，這都是避重就輕的做法。路線(xiàn)做出來(lái)了，用戶(hù)預(yù)定還是要跳到攜程、Booking.com上去實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量都很難監(jiān)控保證。我在傳統(tǒng)旅行社做了10多年，非常清楚一個(gè)產(chǎn)品從供應(yīng)商到用戶(hù)手中需要經(jīng)過(guò)多少層環(huán)節(jié)，痛點(diǎn)很多。”潘云龍表示，辛巴達(dá)一直追求搭建一個(gè)智能的定制系統(tǒng)，并且接入一個(gè)去中間化的供應(yīng)鏈，幫用戶(hù)實(shí)現(xiàn)高效定制和一鍵預(yù)定。

據(jù)潘云龍透露，辛巴達(dá)至今又累計(jì)了20萬(wàn)C端用戶(hù)。用戶(hù)在官網(wǎng)或微信提交了定制需求后，旅行顧問(wèn)（相當(dāng)于客服）會(huì)致電詢(xún)問(wèn)需求，收集需求之后提交給產(chǎn)品中心，產(chǎn)品經(jīng)理通過(guò)系統(tǒng)選擇匹配的POI并打包出產(chǎn)品和服務(wù)，最后由產(chǎn)品經(jīng)理同步給用戶(hù)，用戶(hù)確認(rèn)之后付款到辛巴達(dá)平臺(tái)，體驗(yàn)結(jié)束15天后，用戶(hù)無(wú)任何投訴，辛巴達(dá)以當(dāng)天匯率與供應(yīng)商進(jìn)行結(jié)算。

為了更好地消化資源，提高定制規(guī)模，今年2月，辛巴達(dá)上線(xiàn)B端定制分銷(xiāo)平臺(tái)，當(dāng)旅行社有定制需求時(shí)，旅行社人員可使用辛巴達(dá)系統(tǒng)中的POI庫(kù)定制路線(xiàn)，操作流程與C端的相似，但路線(xiàn)定制完成后只能通過(guò)辛巴達(dá)平臺(tái)采購(gòu)線(xiàn)路中的產(chǎn)品，不能使用其他第三方平臺(tái)采購(gòu)。

但是在B端業(yè)務(wù)上，不少智能規(guī)劃工具為做好市場(chǎng)教育，和辛巴達(dá)一樣免費(fèi)提供旅行社使用，且允許使用旅行社銷(xiāo)售自身的資源。那么，辛巴達(dá)如何提高旅行社的忠誠(chéng)度，確保旅行社使用系統(tǒng)并在平臺(tái)上采購(gòu)產(chǎn)品？

“系統(tǒng)里大部分供應(yīng)商目前只與辛巴達(dá)直連，所以POI庫(kù)的內(nèi)容也相對(duì)獨(dú)特，又由于沒(méi)有層層中間商的加價(jià)，所以這些長(zhǎng)尾、小眾、碎片化的產(chǎn)品價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力。此外，B端分銷(xiāo)平臺(tái)相當(dāng)于我們給旅行社打造了一個(gè)2.0系統(tǒng)，能更好地幫助旅行社做好用戶(hù)定制需求管理，旅行社可以用其他的定制系統(tǒng)做路線(xiàn)，但由于目前各系統(tǒng)都希望旅行社在定制路線(xiàn)時(shí)使用系統(tǒng)所帶的POI和產(chǎn)品，因此都是路線(xiàn)定制和產(chǎn)品打包同時(shí)進(jìn)行，很難有替換產(chǎn)品的可能。”潘云龍說(shuō)。

潘云龍還透露，目前已經(jīng)1000家旅行社在使用辛巴達(dá)的系統(tǒng)，每月B端和C端的總體定制需求能達(dá)到上千筆，但收費(fèi)模式相對(duì)單一，只在產(chǎn)品包裝上進(jìn)行一定比例加價(jià)，系統(tǒng)和POI庫(kù)都免費(fèi)提供，服務(wù)也不收費(fèi)，“供應(yīng)商、旅行社和用戶(hù)都還需要培育，用戶(hù)也還沒(méi)有單獨(dú)為服務(wù)買(mǎi)單的習(xí)慣。按平臺(tái)每月的交易額情況來(lái)看，預(yù)計(jì)今年年底可以實(shí)現(xiàn)盈利”。

繼續(xù)投資人工智能和海外資源

然而，放眼整個(gè)定制游市場(chǎng)，和辛巴達(dá)定位相似的企業(yè)并不少。

目前業(yè)內(nèi)定制游企業(yè)的定位大致可以分為以下幾類(lèi)：以窮游行程助手、妙計(jì)旅行為代表的智能工具，由于C端用戶(hù)教育成本高，正在逐步向B端轉(zhuǎn)移；以指南貓為代表的共享達(dá)人定制服務(wù)平臺(tái)，由于服務(wù)與產(chǎn)品銷(xiāo)售獨(dú)立，教育用戶(hù)為服務(wù)買(mǎi)單、開(kāi)放POI庫(kù)、對(duì)接資源實(shí)現(xiàn)預(yù)定是突破平臺(tái)發(fā)展瓶頸的重點(diǎn)；而以辛巴達(dá)、6人游、無(wú)二之旅為代表的路線(xiàn)+產(chǎn)品不分家、全職定制師參與的服務(wù)平臺(tái)，在人均產(chǎn)能難以提高和獲客成本難以降低的情況下，無(wú)論是服務(wù)C端還是服務(wù)旅行社，技術(shù)和供應(yīng)鏈就成了定制規(guī)模化的突破口。

在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷尋求突圍路徑的定制游市場(chǎng)上，辛巴達(dá)如何保持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？對(duì)此，潘云龍表示，該輪融資將用于升級(jí)定制系統(tǒng)、使之更加人工智能及采購(gòu)買(mǎi)海外資源、加大對(duì)供應(yīng)鏈的整合、把控力度。

據(jù)潘云龍透露，辛巴達(dá)將在11月底迭代新的系統(tǒng)。除原有功能外，該系統(tǒng)還支持：接入旅行社官微，實(shí)現(xiàn)對(duì)話(huà)即定制；系統(tǒng)為供應(yīng)商產(chǎn)品貼上“可替換”和“不可替換”標(biāo)簽，用戶(hù)在預(yù)定了路線(xiàn)及產(chǎn)品甚至是到達(dá)目的地后，若需要修改，貼上“可替換”產(chǎn)品支持實(shí)時(shí)在線(xiàn)修改。

“支持實(shí)時(shí)在線(xiàn)修改是基于我們對(duì)供應(yīng)端的把控，才敢這么玩，畢竟我們對(duì)供應(yīng)商既無(wú)補(bǔ)貼又無(wú)返點(diǎn)。”潘云龍表示，為了把海外供應(yīng)鏈打磨得更扎實(shí)，下一步還將可能收購(gòu)或入股海外的地接社或優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)“我們還會(huì)考慮如何在最后一公里服務(wù)用戶(hù)，做一些資源的調(diào)配，比如用戶(hù)下飛機(jī)之后，能不能看到有辛巴達(dá)字樣接機(jī)通道、接機(jī)和導(dǎo)游，目的地的餐廳、景點(diǎn)有沒(méi)有特殊通道等。

計(jì)劃明年登陸資本市場(chǎng)

在觸及資源購(gòu)買(mǎi)之后，辛巴達(dá)的“平臺(tái)+資源”的定位越來(lái)越清晰，但如何消化這些資源就成了一大考驗(yàn)，在獲客渠道沒(méi)有創(chuàng)新的情況下，只能通過(guò)服務(wù)和用戶(hù)體驗(yàn)進(jìn)行拉新，增長(zhǎng)速度和規(guī)模都會(huì)有天花板。

在采訪過(guò)程中，潘云龍強(qiáng)調(diào)，盡管增加了B端分銷(xiāo)，但辛巴達(dá)最終服務(wù)的還是C端用戶(hù)。同時(shí)，他還強(qiáng)調(diào)，辛巴達(dá)是一個(gè)品牌型的公司，除了官網(wǎng)和官微，目前在大流量平臺(tái)如攜程、天貓上都有自己的品牌旗艦店，也會(huì)將不同類(lèi)型的產(chǎn)品放在不同渠道上進(jìn)行宣傳，比如將打上攝影標(biāo)簽的產(chǎn)品放在攝影論壇上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

“未來(lái)辛巴達(dá)會(huì)考慮開(kāi)發(fā)新渠道、新產(chǎn)品來(lái)觸及用戶(hù)和盈利，目前還是專(zhuān)注于做好定制游的神經(jīng)中樞——供應(yīng)鏈，用技術(shù)把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成商品，把商品做出價(jià)值，讓價(jià)值帶來(lái)忠粉、帶來(lái)復(fù)購(gòu)。做好這些，再通過(guò)不同的渠道把品牌輸送給需求分層的人群。”潘云龍解釋說(shuō)。

潘云龍認(rèn)為，未來(lái)能在市場(chǎng)中活得更好的定制旅游企業(yè)，一定都遵循“降低人力的成本，提高行業(yè)的效率，提高優(yōu)質(zhì)的供給”的核心原則，“今年能拿到融資的定制旅游品牌，都在這個(gè)領(lǐng)域做了幾年，或多或少都體現(xiàn)著這個(gè)核心原則，并且有一定的用戶(hù)群和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，后來(lái)者能拿到融資的很少，除非有特別吸引人的商業(yè)模式。我非?？春眠@個(gè)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)在2017年或2018年，定制旅游才會(huì)迎來(lái)爆發(fā)期。”

在潘云龍的計(jì)劃里，他希望辛巴達(dá)能在明年登陸資本市場(chǎng)，對(duì)公司的流程和結(jié)構(gòu)進(jìn)行梳理，或者努力實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩年盈利，國(guó)內(nèi)的新三板和香港的創(chuàng)業(yè)板都是不錯(cuò)的選擇。

“市場(chǎng)好的時(shí)候融資，市場(chǎng)不好的時(shí)候修煉內(nèi)功、整合、整改、打好基礎(chǔ)”，潘云龍?jiān)诓稍L過(guò)程中多次提到這句話(huà)，辛巴達(dá)未來(lái)如何通過(guò)修煉內(nèi)功再次實(shí)現(xiàn)大的資本動(dòng)作，環(huán)球旅訊將繼續(xù)保持關(guān)注。

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