2、爸媽游：旅游市場最具潛力的藍(lán)海市場

途牛網(wǎng)以60歲及以上的老年用戶為主要研究對象，發(fā)布《2015年度爸媽游旅游消費(fèi)行為分析報告》，綜合2015年爸媽游用戶消費(fèi)意愿、預(yù)訂情況等，對在線爸媽游市場進(jìn)行數(shù)據(jù)特征分析。2015年60歲及以上出游人次增速迅猛，同比2014年增長252%。其中，男性占比47%，女性占比53%。爸媽游已經(jīng)成為旅游市場最具潛力的藍(lán)海市場。

途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在出游的老年游客中，選擇通過旅游體驗異地風(fēng)情和文化的用戶占比達(dá)到30%，認(rèn)為適宜的氣候?qū)ι眢w健康有好處的用戶占比45%，希望結(jié)交一些志同道合的老年朋友的用戶占比15%，選擇與兒女溝通親情的用戶占比10%。

從客源地角度而言，上海、北京、南京、天津、武漢、成都、廣州、重慶、杭州、深圳等十個城市的老年用戶最愛出游。這與整個旅游市場客源地形成呼應(yīng)，表明了一二線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，旅游消費(fèi)習(xí)慣全民覆蓋。

3、畢業(yè)旅游正成為一種潮流

畢業(yè)游也是暑期出行不可缺少的重要角色。在社交平臺新浪微博上，“畢業(yè)旅行”的話題十分熱門，其閱讀量已超過9600萬人次。有網(wǎng)友表示，“高考完就應(yīng)該出去放松一下”，“通過畢業(yè)旅行給自己高中生涯畫上一個完美的句號。”

有關(guān)統(tǒng)計顯示，今年有出境游打算的畢業(yè)生占43%，超過了想跨省國內(nèi)游和省內(nèi)周邊游的比例，畢業(yè)旅行選擇出國正在成為一種新潮流。主力為95后，其中高中畢業(yè)生、大學(xué)生占大多數(shù)，他們更青睞出境游，韓國、日本、泰國成為其出行首選。據(jù)攜程相關(guān)人士稱，相比“前輩”80后，95后畢業(yè)游選擇“窮游”的人數(shù)較少。

據(jù)攜程旅游95后用戶近期團(tuán)隊游、自由行預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生畢業(yè)游不差錢，由窮游轉(zhuǎn)向“品質(zhì)游”，選擇該網(wǎng)站4鉆、5鉆品質(zhì)產(chǎn)品的比例達(dá)到70%以上，人數(shù)比往年增加一倍，預(yù)算在4000～5000元的人數(shù)占到近5成。

二、研學(xué)旅行：海外游學(xué)、夏令營持續(xù)火爆

近年來，越來越多的家長選擇讓孩子走出校園，參加海外游學(xué)、夏令營，在不同的生活中拓展視野、豐富知識，鍛煉自理能力、創(chuàng)新精神和實踐能力。根據(jù)同程旅游調(diào)查，2016年暑假期間選擇海外游學(xué)、夏令營等專業(yè)產(chǎn)品的熱度相對往年更高，報名人數(shù)是去年2倍。

夏令營玩出新高度：拓甲骨、拍電影應(yīng)有盡有

近年，由于家長已經(jīng)不滿足單純的“玩”或者“學(xué)”，夏令營的內(nèi)容開始花樣翻新，學(xué)生可以體驗到拓甲骨、馬術(shù)、高爾夫、烹飪、足球、拍電影等新鮮的技術(shù)。

中國新聞網(wǎng)提供的消息，中關(guān)村科教旅游特色夏令營之“悅讀之旅”中，學(xué)生們不僅能了解商代帝王的日常起居、社會生活圖景、漢字造字方法及發(fā)展脈絡(luò)，還能體驗“墨韻拓甲骨”，親手制作拓包，體驗從固定甲骨到撲墨完成拓片的全過程。

人民網(wǎng)記者采訪中，重慶南開中學(xué)初一學(xué)生李靖喜就參加了爸爸為她報名的英語夏令營，每天除了中、外教英語學(xué)習(xí)外，還有手球比賽、飛盤比賽、高爾夫、烹飪等安排。而陜西省2016年暑期將重點推出《我的紅軍電影夢》主題夏令營，活動包括參與微電影和軍事化體驗。微電影拍攝體驗包括表演、運(yùn)動、穿越、心理培訓(xùn)等內(nèi)容。

海外游學(xué)依然火熱市場

近年來，越來越多的家長選擇借助游學(xué)的機(jī)會把孩子送到國外，開闊眼界，鍛煉膽量的同時，為將來留學(xué)做準(zhǔn)備。

某機(jī)構(gòu)《2016國際游學(xué)白皮書》顯示，美國是最受中國人青睞的游學(xué)目的地國家。51.2%的中國人選擇美國作為自己的目的地。報告還顯示，中國赴海外游學(xué)的中國學(xué)生多為初中生和高中生，在參加過國際游學(xué)的人群中，二者占比達(dá)到71.9%;從受教育程度來看，中國赴海外游學(xué)的高中生占比38.9%，排第一位，初中生為33%。本科、小學(xué)及以下、碩士及以上學(xué)歷的游學(xué)人員分別為17.1%、8.6%和2.4%;從實際年齡看，中國游學(xué)群體以15—17歲為主，占比達(dá)46.6%。這表明，中國游學(xué)市場目前呈年輕化、低齡化趨勢;在性別方面，則以女生為主，占比達(dá)57.5%，男生為42.5%。

在“暑期游”的各類產(chǎn)品中，海外游學(xué)在越來越受歡迎的同時，也暴露了市場混亂等諸多問題。不少家長直呼游學(xué)價格高，擔(dān)心游多學(xué)少。目前，教育部、江蘇省教育廳已出臺相應(yīng)文件，規(guī)范海外游學(xué)市場，強(qiáng)調(diào)“安全出行”和“寓學(xué)于游”。

三、避暑度假：夏季出游的重要動機(jī)，市場潛力巨大

隨著暑假的到來，避暑成為了夏季旅游市場的熱門，每年的6-8月，避暑旅游就成為旅游信息檢索的熱詞，避暑旅游市場潛力大。中國旅游研究院發(fā)布的《2016中國避暑城市旅游發(fā)展報告》顯示：旅游企業(yè)和非旅游企業(yè)都在關(guān)注避暑旅游，并增加信息傳播力度；自然觀光類景區(qū)以避暑為宣傳點尋求轉(zhuǎn)型契機(jī)，旅行社也加大了線路的投放和推介，旅游電商和地產(chǎn)企業(yè)等也在關(guān)注避暑旅游。百度大數(shù)據(jù)顯示，避暑旅游四年來關(guān)注度一直是呈上升態(tài)勢，每次搜索是在7月份達(dá)到一個最大的峰值。

基于百度大數(shù)據(jù)，通過對18個城市做了出游意愿的調(diào)查結(jié)論顯示：近50%的人把夏季的避暑度假作為出游的一個重要的動機(jī)，出游意愿很高；出游花費(fèi)預(yù)算多，消費(fèi)高，40%的游客在目的地的停留時間很久；出游方式上，近40%的居民傾向和家人一起出游，家庭游成為避暑旅游的主要出游方式。

報告分析顯示，目前中國的避暑旅游產(chǎn)品體系不斷豐富，大致分為六類：一是休閑觀光，二是避暑康養(yǎng)類，三是休閑體驗類，四是節(jié)事活動類，五是避暑旅游的輔助產(chǎn)品，如防暑降溫電器。六是避暑旅游裝備制造，如泳裝、太陽鏡及戶外裝備等。但目前避暑旅游產(chǎn)品中觀光型產(chǎn)品多，休閑度假偏少，高端避暑旅游項目供給少。

避暑旅游發(fā)展不能只圖涼爽，更要注重相關(guān)產(chǎn)品的配套供給，發(fā)展旅游+，豐富供給側(cè)。推動“避暑+”促進(jìn)融合發(fā)展，大力發(fā)展避暑＋研學(xué)、避暑+度假、避暑+康養(yǎng)，避暑+裝備制造、避暑+節(jié)慶會展、避暑+文化創(chuàng)意和演藝等等，以“避暑+”豐富旅游產(chǎn)品，以“避暑+”充實避暑旅游產(chǎn)業(yè)，把節(jié)慶會展、裝備制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)引入避暑旅游，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新發(fā)展。

四、主題樂園、親水游、生態(tài)游：受青睞

隨著上海迪士尼樂園開門迎客，暑期的到來，讓各地的主題樂園人氣迅速飆升。有旅游業(yè)界人士預(yù)測，迪士尼的出現(xiàn)是倒逼本土樂園從傳統(tǒng)以觀光游戲為主的產(chǎn)業(yè)向全生活化形態(tài)的樂園轉(zhuǎn)型，中國或以上海迪士尼開業(yè)為“拐點”迎來“主題樂園經(jīng)濟(jì)”。

幾大在線旅游機(jī)構(gòu)了解到，主題樂園類親子游產(chǎn)品(主要以門票+酒店及單門票為主)的熱門程度位居第一，應(yīng)季的親水游(包含親水樂園、海濱游、海島游等)位居第二，生態(tài)游位居第三。同時，周邊親子互動類產(chǎn)品(如親子陶藝制作、采摘等)的預(yù)訂量相比往年有較大幅度的增長，也很受親子家庭青睞。記者采訪中了解到，由于工作、時間等其他原因，親子出游一般都是一家三口或者幾個媽媽帶著孩子們出游，很少有爸爸單獨帶孩子出游的情況。

拓展閱讀：

外國孩子：打工賺錢義工旅行

根據(jù)瑞典五月花協(xié)會(兒童權(quán)利組織)的調(diào)查，2015年暑假，瑞典有80%的孩子都在暑假進(jìn)行了曬太陽和游泳的活動。調(diào)查顯示：25%的孩子在暑假會跟自己的兄弟姐妹或者朋友玩，28%的在家自己玩。還有16%的孩子會參加各種夏令營活動，15%會去政府辦的活動中心玩。而另一項頗受16歲以上學(xué)生及其家長歡迎的假期活動是暑期工作，能賺到零花錢孩子很高興，而讓他們在力所能及的范圍內(nèi)更多地了解社會，掌握基本生活技能對家長來說也是樂見其成的。大部分瑞典家長認(rèn)為社會實踐和在生活中增長的見識比書本上的更重要。

美國孩子暑期首選夏令營。學(xué)?；静粫贾米鳂I(yè)，大部分美國中小學(xué)生除了盡情放松自己外，會通過暑期學(xué)校、夏令營、社會義工、打工、圖書館活動和旅行等方式度過暑假。

德國人暑假喜歡乘房車全家集體出游。一般來說，德國學(xué)生每年享受的各類假日加起來約有150天，德國的中小學(xué)生過暑假除了在家閑玩，還會和父母一同開著房車去旅行。

（本文素材來自：人民日報海外版、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、京華時報、搜狐網(wǎng)等，由綠維創(chuàng)景編輯整理，轉(zhuǎn)載請注明）

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