全球最大的酒店集團(tuán)萬(wàn)豪國(guó)際(Marriott International)近日宣布，未來(lái)五年間預(yù)備將在亞洲的酒店數(shù)量增加一倍，其中在中國(guó)擴(kuò)張幅度最大。

萬(wàn)豪亞太區(qū)總裁高思盟表示，中國(guó)市場(chǎng)的酒店數(shù)量則將從61家增加到121家。如若計(jì)劃成行，屆時(shí)萬(wàn)豪的酒店網(wǎng)絡(luò)將覆蓋近75%的中國(guó)省份，這其中將包括眾多高端酒店此前較少涉及的二、三線(xiàn)城市 ?！艾F(xiàn)在，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)全球的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)約為5%，中國(guó)已成為萬(wàn)豪第二大市場(chǎng)。不僅如此，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度比其他地區(qū)明顯要很快?！痹诮衲?月舉行的萬(wàn)豪投資者大會(huì)上，萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Arne Sorenson透露稱(chēng)。在該次說(shuō)明會(huì)上，萬(wàn)豪宣布到2014年前將投資26億至28億美元，用于增加酒店數(shù)量。而這些資金中將有14%會(huì)投放到中國(guó)市場(chǎng)。

這場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張大戰(zhàn)中，萬(wàn)豪不是唯一的參與者。雅高、洲際等國(guó)際一線(xiàn)酒店集團(tuán)均已先后制定了類(lèi)似的在華擴(kuò)張計(jì)劃。

早在10月下旬，雅高集團(tuán)亞太區(qū)主席兼首席運(yùn)營(yíng)官艾森柏就表示，集團(tuán)今年已新簽約近百個(gè)酒店項(xiàng)目，預(yù)計(jì)到2015年亞太地區(qū)酒店總數(shù)將達(dá)700家。而洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行長(zhǎng)柏思遠(yuǎn)10月18日亦透露，未來(lái)3~5年，洲際在華整體酒店數(shù)量計(jì)劃翻番。據(jù)其介紹，該公司在全球新建的酒店客房數(shù)量將有1/3在中國(guó)。

來(lái)自中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)內(nèi)地開(kāi)業(yè)的高星級(jí)酒店中超過(guò)一半都是國(guó)際品牌。該機(jī)構(gòu)一項(xiàng)對(duì)中國(guó)30個(gè)城市的調(diào)查預(yù)測(cè)，經(jīng)歷過(guò)去5年62%的增長(zhǎng)后，到2013年在華國(guó)際知名酒店品牌的房間數(shù)量預(yù)計(jì)將猛增52%。

這些跨國(guó)巨頭押注的是中國(guó)的旅游需求將持續(xù)增長(zhǎng)。“經(jīng)濟(jì)危機(jī)不會(huì)停止人們旅行的腳步，你看看剛過(guò)去的中秋國(guó)慶假期就知道中國(guó)市場(chǎng)有多大了?！备咚济苏f(shuō)。

盡管游客在不斷增長(zhǎng)，中國(guó)仍面臨著酒店供大于求的問(wèn)題。

華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)管理專(zhuān)家、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱先生指出，從供需關(guān)系來(lái)說(shuō)，像紐約、香港、新加坡等地的酒店入住率高達(dá)85%~88%，而北京、上海等一線(xiàn)城市的酒店入住率僅達(dá)60%~64%，“從這些數(shù)據(jù)可以看出，一線(xiàn)城市的酒店已呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)?！?/P>

在過(guò)去的20多年中，萬(wàn)豪在中國(guó)的發(fā)展大多集中在一線(xiàn)大城市。萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)中國(guó)地區(qū)酒店業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁林聰將其布局總結(jié)為“以北京、上海、廣州、深圳為主的四大口岸城市為核心”。他說(shuō)第一波的擴(kuò)張，目的是建立品牌的知名度和美譽(yù)度，讓更多的高端客人接受和熟知。

而現(xiàn)在，萬(wàn)豪將目光瞄準(zhǔn)了那些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、旅游發(fā)展較好的二線(xiàn)城市。據(jù)萬(wàn)豪提供的一份資料顯示，目前其在中國(guó)正在興建或籌劃中的酒店項(xiàng)目有52個(gè)，絕大多數(shù)酒店在河南、湖南、內(nèi)蒙古等中西部地區(qū)。集團(tuán)還針對(duì)性地推出中檔或經(jīng)濟(jì)型酒店。

林聰說(shuō)這將是萬(wàn)豪“未來(lái)第二波和第三波擴(kuò)張的重點(diǎn)”。他稱(chēng)，這些二、三線(xiàn)城市的消費(fèi)增長(zhǎng)速度驚人，“更重要的是，我們的很多海外企業(yè)客戶(hù)已經(jīng)將腳步挪向了那里?！彼硎径€(xiàn)省會(huì)城市、三線(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛活躍地區(qū)及旅游度假勝地將為優(yōu)選目標(biāo)。

萬(wàn)豪稱(chēng)，在進(jìn)行二、三線(xiàn)城市擴(kuò)張時(shí)，將會(huì)更注重品牌的推廣，此外，萬(wàn)豪會(huì)非常注意餐飲業(yè)務(wù)的改進(jìn)，推出一系列具有當(dāng)?shù)靥厣牟惋嫛?/P>

林聰稱(chēng)，目前萬(wàn)豪二、三線(xiàn)城市酒店的入住散客中，50%為中國(guó)內(nèi)地客人。

在中國(guó)旅游研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任魏小安看來(lái)，國(guó)際品牌在華大舉布局，一方面是想鞏固自身在中國(guó)酒店市場(chǎng)的地位，努力使自己比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)更大的市場(chǎng)；另一方面，在北上廣等一線(xiàn)城市的酒店市場(chǎng)飽和之后，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的二、三線(xiàn)城市正在成為富有吸引力的“市場(chǎng)洼地”。

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