難點(diǎn)聚焦：

如何在兼顧生態(tài)環(huán)境和民俗文化的保護(hù)與傳承的前提下，抓住景邁芒景景區(qū)的賣點(diǎn)，并迅速推向市場(chǎng)，使其成為普洱旅游創(chuàng)業(yè)過程中的“引爆點(diǎn)”？

項(xiàng)目業(yè)主：

景邁芒景景區(qū)建設(shè)指揮部

完成時(shí)間:

2011年2月

項(xiàng)目背景：

普洱市委、市政府在云南旅游“二次創(chuàng)業(yè)”的大環(huán)境下，亟需一批抓手項(xiàng)目和龍頭品牌來帶動(dòng)其建設(shè)旅游目的地的發(fā)展規(guī)劃。2006年普洱市委、市政府做出打造“綠三角”（瀾滄+孟連+西盟）旅游環(huán)線的決定。作為環(huán)線上三個(gè)核心項(xiàng)目（包括佤山龍?zhí)?、娜?a href=http://www.lwcj.com/topic/gcgz/ target=_blank class=infotextkey>古鎮(zhèn)）之一的景邁芒景千年萬畝古茶園具有極強(qiáng)的市場(chǎng)培育價(jià)值，非常適宜作為普洱旅游目的地建設(shè)的抓手項(xiàng)目來傾力打造。
景邁芒景旅游區(qū)前期做過一個(gè)總體規(guī)劃，但是對(duì)于旅游區(qū)賣點(diǎn)的把握、游憩方式的設(shè)計(jì)以及開發(fā)節(jié)奏的控制沒有涉及，急需要做一個(gè)運(yùn)營(yíng)策劃以便及時(shí)、順利而又有力的推向市場(chǎng)。
 

    核心思路：

    景邁芒景旅游區(qū)以兩座山命名，居住著兩個(gè)民族，景邁村的傣族和芒景村的布朗族。景邁芒景旅游區(qū)的“民族文化”、“古茶文化”、“茶祖文化”、“長(zhǎng)壽文化”都非常突出，而最核心的、最有吸引力的資源是“茶祖文化”，于是我們以“茶祖文化”為重點(diǎn)抓手，以民族文化、長(zhǎng)壽文化、古茶文化、自然生態(tài)為輔助賣點(diǎn)做出了“神奇景邁芒景?千年古茶圣山”的主題形象定位。在此定位的引導(dǎo)下，設(shè)計(jì)出“五尋長(zhǎng)壽密碼”、“六祭普洱茶祖”、“七品千年古茶”等特色游憩方式，并創(chuàng)新與之相對(duì)應(yīng)的“長(zhǎng)壽探秘系列”、“祭祀祈福系列”、“千年一品系列”等特色旅游商品。為了實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)山上生態(tài)資源的保護(hù)，同時(shí)為了發(fā)展山下經(jīng)濟(jì)，豐富游客體驗(yàn)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，策劃案將景邁芒景旅游區(qū)所在的惠民鄉(xiāng)打造成集集散、休閑、度假于一體的旅游小鎮(zhèn)，以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)發(fā)展。
 

   除此之外，為滿足旅游區(qū)2011年的開園以及未來的發(fā)展需要，科學(xué)、合理地構(gòu)建了其旅游住宿、餐飲、交通、購(gòu)物、解說、門票管理等旅游配套設(shè)施系統(tǒng)，制定了旅游區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略與運(yùn)營(yíng)模式。
 
  

               旅游區(qū)糯干長(zhǎng)壽村

    后期效果：

    前期旅游區(qū)開發(fā)與運(yùn)營(yíng)策劃得到業(yè)主和專家的高度認(rèn)可，后續(xù)又簽訂了景觀設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)等合同，配合景區(qū)開園及后期建設(shè)工作。

本文關(guān)鍵字：旅游開發(fā) 查看更多