中國(guó)木屋發(fā)展

        生態(tài)為本，以木為魂

    與黃山、西遞宏村等周邊旅游資源相比，木屋村在產(chǎn)品內(nèi)涵和文化體現(xiàn)上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，但恰恰也是我們認(rèn)為有文章可作的原因。世界木屋村的概念是全新的，產(chǎn)品理念也應(yīng)該是創(chuàng)新的，它最大的特色就是良好生態(tài)環(huán)境下的以木屋為載體所塑造出來(lái)的一種生活方式，外在的表現(xiàn)是大片精致的木屋別墅群以及人工林與原生林相融合的自然環(huán)境，而內(nèi)在折射的卻是一種以木文化為主線、追求回歸自然和生態(tài)休閑的的生活方式，結(jié)合木屋居住，注入多元文化特征及元素的“木文化”。這就是“世界木屋村”品牌的靈魂核心，它的本源來(lái)自為我們提供了最原始的居住場(chǎng)所的樹(shù)木森林，而由此形成的木屋產(chǎn)品，就被賦予了“自然輪回，原始回歸”的內(nèi)涵，進(jìn)一步形成了以“原生、本色、舒適、健康、生態(tài)、時(shí)尚”等元素為支撐的“木文化”特征，這種文化的具象表現(xiàn)，就是“世界木屋村”。
    木文化的探討，對(duì)于世界木屋村的提升至關(guān)重要，我們認(rèn)為：要以“生態(tài)為本，以木為魂”，把世界風(fēng)情木屋作為載體，通過(guò)以體驗(yàn)休閑和會(huì)議度假為支撐，以多元文化體驗(yàn)及特色木屋生活方式為依托，以體驗(yàn)休閑、游樂(lè)運(yùn)動(dòng)和生態(tài)人居和會(huì)議度假為核心功能，打造一批精品木屋休閑度假項(xiàng)目，形成世界木屋村獨(dú)有的木文化理念基礎(chǔ)，通過(guò)環(huán)境的優(yōu)化、產(chǎn)品的整合、管理的提升、模式的創(chuàng)新、細(xì)節(jié)的把控和營(yíng)銷(xiāo)的突破，將世界木屋村打造成為具備世界影響力的木屋休閑旅游品牌。打造世界木屋村項(xiàng)目的兩大要素：第一是具備多元化體驗(yàn)方式的世界風(fēng)情木屋集群；第二是以休閑度假和會(huì)議度假為核心功能形成的木屋配套功能結(jié)構(gòu)，如木屋酒店、會(huì)議中心、休閑集群等，由此來(lái)指導(dǎo)和延伸項(xiàng)目的落地。

        創(chuàng)意經(jīng)典，運(yùn)營(yíng)落地

    創(chuàng)意是一件難事，再創(chuàng)意更難。對(duì)經(jīng)典旅游產(chǎn)品的提升實(shí)際上也是一次再創(chuàng)意的過(guò)程，再創(chuàng)意需要預(yù)見(jiàn)市場(chǎng)的未來(lái)，形成市場(chǎng)叫好的產(chǎn)品，才算成功，這也是我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)的運(yùn)營(yíng)落地。打造“世界風(fēng)情，木屋大觀”是本次提升的關(guān)鍵，目標(biāo)是形成以木屋為載體的“生態(tài)樂(lè)園，度假天堂”。因此，資源必須在整合的基礎(chǔ)上進(jìn)行同步開(kāi)發(fā)。其中，核心產(chǎn)品是中華園、木屋休閑度假社區(qū)、國(guó)際商務(wù)會(huì)議度假社區(qū)、濱湖木屋小鎮(zhèn)、親水游樂(lè)區(qū)及山野運(yùn)動(dòng)區(qū)的開(kāi)發(fā)。
    中華園發(fā)展的目標(biāo)是在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上打造若干具備深度體驗(yàn)性的特色民族木屋群落，轉(zhuǎn)化目前觀光功能的木屋為具備體驗(yàn)性、參與性并有住宿接待功能的度假產(chǎn)品，與世界園聯(lián)動(dòng)成為整體，最終形成世界木屋風(fēng)情園。世界園以五大洲為主題，分為五個(gè)板塊，每個(gè)板塊中有5－8個(gè)不同國(guó)家的木屋群落，每個(gè)群落中又形成5－8棟特色風(fēng)格的木屋別墅。這些體驗(yàn)式別墅既能提供觀光體驗(yàn)服務(wù)，又能作為真實(shí)的住宿環(huán)境。

    木屋休閑度假社區(qū)主要目的是打造“生態(tài)木屋群”，生態(tài)環(huán)保，高度舒適，休閑空間時(shí)尚是社區(qū)的特色；濱湖木屋小鎮(zhèn)則有所不同，是中西特色結(jié)合的水景木屋街區(qū)，打造出一個(gè)浪漫的異域風(fēng)情休閑地，為自駕車(chē)游客創(chuàng)造停留條件，如浪漫小屋、水上木屋、木屋教堂等產(chǎn)品。 
    國(guó)際商務(wù)會(huì)議度假社區(qū)是景區(qū)在中遠(yuǎn)期的重點(diǎn)打造項(xiàng)目，目的在于提升接待檔次和規(guī)模，完善以高端商務(wù)為定位的會(huì)議度假接待功能，把木屋世界村打造成商務(wù)度假之村，如濕地半島木屋酒店、木結(jié)構(gòu)生態(tài)大廳等。
   

    親水游樂(lè)區(qū)和山野游樂(lè)區(qū)主要借助當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境，在保護(hù)的前提下，通過(guò)簡(jiǎn)單的進(jìn)入性開(kāi)發(fā)，引導(dǎo)游客與自然親近，達(dá)到休閑放松的目的，包括溯溪、徒步、濕地露營(yíng)、水木樂(lè)園和木船俱樂(lè)部等產(chǎn)品。

        特色做足，營(yíng)銷(xiāo)做大

    世界木屋村的特色基礎(chǔ)是“木文化”，木屋是核心產(chǎn)品，但由于體量大，功能性制約，難以進(jìn)行短期更新，因此，在木屋村提升創(chuàng)意的同時(shí)，我們提出以木文化為線索，打造一系列的“木主題”創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富景區(qū)的內(nèi)涵，增加賣(mài)點(diǎn)。
    在世界風(fēng)情園中，設(shè)計(jì)制作能夠住宿的世界最小木屋，蜂巢式營(yíng)地木屋、架空的二人水上木屋、與大樹(shù)相連的空中樹(shù)屋等，另外，還設(shè)置有老少皆宜，娛樂(lè)性，智益性很強(qiáng)的“木創(chuàng)意園”等，豐富了度假產(chǎn)品的娛樂(lè)休閑配套結(jié)構(gòu)。

    世界木屋村建設(shè)伊始，曾經(jīng)力邀趙本山等明星前來(lái)捧場(chǎng)，取得了好的效果。我們認(rèn)為，具有轟動(dòng)性的人物營(yíng)銷(xiāo)必不可少，同時(shí)應(yīng)形成具有國(guó)際影響力的持續(xù)性的事件營(yíng)銷(xiāo)體系，不僅從產(chǎn)品上帶動(dòng)品牌價(jià)值的提升，更需要從營(yíng)銷(xiāo)上加速品牌的增值過(guò)程。
    其中的一個(gè)思路是，世界木屋村的五大洲板塊，每年舉辦一次世界木屋節(jié)，邀請(qǐng)十個(gè)國(guó)內(nèi)外團(tuán)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的木屋創(chuàng)意及建設(shè)，并將包括內(nèi)部木屋裝飾等內(nèi)容同樣列入評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，每年形成十棟原汁原味的小木屋，五年形成具備世界木屋大觀，代表最高木屋創(chuàng)意建設(shè)水準(zhǔn)的度假社區(qū)，以此代替這一板塊的一次性設(shè)計(jì)建設(shè)，在營(yíng)銷(xiāo)手法和渠道建設(shè)的配合運(yùn)作下，不斷添加亮點(diǎn)。

        總結(jié)

    世界木屋村項(xiàng)目給我們最大的啟示，是李謝恩先生在一塊不大顯眼的土地上，運(yùn)作成功了一個(gè)看似普通的旅游項(xiàng)目，這顯示了民間旅游項(xiàng)目所獨(dú)具的活力和潛力。 專(zhuān)業(yè)的策劃和有效的規(guī)劃是木屋村項(xiàng)目前期所欠缺的，而李先生及早的意識(shí)到這一點(diǎn)，選擇與綠維合作，我們認(rèn)為，接手不僅僅是一個(gè)項(xiàng)目的策劃與提升，更是一份責(zé)任。我們相信，世界木屋村正在向下一個(gè)神話邁進(jìn)，而中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，也需要更多的草根英雄和更多的“世界木屋村”。

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