景區(qū)文化包裝的策

    三、景區(qū)文化包裝的策略
    中國(guó)旅游已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)的新階段，作為旅游產(chǎn)業(yè)之一種主體業(yè)態(tài)，景區(qū)承擔(dān)旅游供給的主要任務(wù)，今天同樣面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的緊迫壓力。依賴初級(jí)的自然態(tài)資源、陳舊的觀光觀念、靜態(tài)的市場(chǎng)手段，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能完成日益增長(zhǎng)的景區(qū)旅游供給，滿足消費(fèi)質(zhì)量日益提高的旅游者需求，從而改善并大幅度提升旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)。
    旅游設(shè)施和服務(wù)功能的完善僅僅是產(chǎn)業(yè)提升的基礎(chǔ)部分，景區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升仍然依賴于文化提升，這是決定旅游者購(gòu)買意愿的首要因素。如，我們?cè)趯幭纳称骂^景區(qū)通過(guò)挖掘大漠文化和桂王城故事?tīng)I(yíng)造了傳奇色彩，以“說(shuō)黃河文化，講神奇故事”極大地增強(qiáng)了景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力；四川閬中依靠“風(fēng)水古城