傳統(tǒng)村落是中華文明的重要載體，承載著中華民族的歷史記憶。習(xí)總書記曾指出，搞鄉(xiāng)村振興，不是說都大拆大建，而是要把這些別具風(fēng)格的傳統(tǒng)村落改造好。要實(shí)現(xiàn)生活設(shè)施便利化、現(xiàn)代化，能夠洗上熱水澡，村容村貌要整潔優(yōu)美。

旅游是發(fā)揮傳統(tǒng)村落價值的手段之一

傳統(tǒng)村落是指村落形成較早，擁有較豐富的傳統(tǒng)資源，現(xiàn)存比較完整，具有較高歷史、文化、科學(xué)、藝術(shù)、社會、經(jīng)濟(jì)價值的村落。

發(fā)展旅游是保護(hù)傳統(tǒng)村落的一種有效方式，也是傳統(tǒng)村落現(xiàn)代化的一條特殊路徑。近年來，我國傳統(tǒng)村落保護(hù)、利用力度空前，成效顯著。一些地方通過發(fā)展旅游來保護(hù)傳統(tǒng)村落，取得較好效果，在一定程度上帶動了部分傳統(tǒng)村落的發(fā)展，給當(dāng)?shù)鼐用窈驼畮砹艘欢ǖ慕?jīng)濟(jì)效益，挽救了部分瀕臨消失的古村落。

值得注意的是，在發(fā)展旅游過程中，要保護(hù)、發(fā)掘、活化，既要積極發(fā)展旅游，挖掘傳統(tǒng)村落的文化內(nèi)涵，又要防止過度商業(yè)開發(fā)，促進(jìn)保護(hù)與發(fā)展良性互動。經(jīng)濟(jì)專家認(rèn)為，傳統(tǒng)村落適度進(jìn)行旅游開發(fā)，既可以增加當(dāng)?shù)卣途用竦氖杖?，使其有更多財力進(jìn)行道路、電力、互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，又可以使年久失修的傳統(tǒng)建筑得到修繕和維護(hù)，使傳統(tǒng)習(xí)俗和傳統(tǒng)手工業(yè)得到振興；既能向游客展示和傳播其價值，又能避免村落空心化，守護(hù)其文化、延續(xù)其活力。

但是，針對開發(fā)改造中拆古建新、拆真建假等“變味”問題，專家建議一是要對傳統(tǒng)村落保護(hù)制定嚴(yán)格的措施，二是提高村民保護(hù)自己村落的自覺性，讓村民在村落里能夠賺到錢，幫他們找到出路，原住民能住在村落里，才能把村落保護(hù)下來，三是國家應(yīng)建立長效機(jī)制，對于已經(jīng)進(jìn)入名錄的傳統(tǒng)村落，提出嚴(yán)格以保護(hù)為基礎(chǔ)的旅游計(jì)劃等。

促進(jìn)保護(hù)與發(fā)展良性互動

綠維文旅認(rèn)為，要正確處理傳統(tǒng)村落保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系。在鄉(xiāng)村發(fā)展旅游過程中，首先要保護(hù)生態(tài)環(huán)境，凸顯文化內(nèi)涵；其次要落地村莊規(guī)劃，提升村莊價值；同時要重視鄉(xiāng)村治理，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。真正體現(xiàn)“歷史真實(shí)性、風(fēng)貌完整性、生活延續(xù)性”的保護(hù)原則。

1、保護(hù)生態(tài)環(huán)境，凸顯文化內(nèi)涵

傳統(tǒng)村落的旅游規(guī)劃與開發(fā)，應(yīng)遵循優(yōu)先保護(hù)的原則，要改變“大拆大建”式的做法，不能只追求經(jīng)濟(jì)利益，還要著眼于村落未來的發(fā)展，注重生態(tài)效益。同時，要進(jìn)行旅游環(huán)境容量的科學(xué)評估，嚴(yán)格控制游客數(shù)量，避免給古村落帶來環(huán)境壓力。

傳統(tǒng)文化是傳統(tǒng)村落旅游的核心。一要避免“萬村一面”，避免村落的個性在旅游開發(fā)中消失，二要避免村落的文化底蘊(yùn)在旅游開發(fā)中被肢解。因此，要注重對村落的個性化開發(fā)，深入挖掘古村落的地方特色和文化內(nèi)涵，利用村落自身資源優(yōu)勢，小幅開發(fā)力度下突出展現(xiàn)村落的文化特色，避免急功近利。

綠維文旅在以傳統(tǒng)村落為主體的葡萄溝5A級景區(qū)提升改造項(xiàng)目中，以民俗傳說青蛙（維吾爾語為帕喀）故事為要素，構(gòu)建具有濃郁民俗風(fēng)情的鄉(xiāng)土文化街區(qū)帕喀巷，通過對入口標(biāo)準(zhǔn)性景觀同道路環(huán)境以及民居進(jìn)行整體改造，保留當(dāng)?shù)亟ㄖ厣?，還原村落原鄉(xiāng)文化，結(jié)合文化元素構(gòu)建旅游景觀空間，完善街巷旅游服務(wù)功能，對民居建筑進(jìn)行了特色化、情景化與體驗(yàn)化營造。

2、落地村莊規(guī)劃，提升村莊價值

傳統(tǒng)村落改造要規(guī)劃先行。通過科學(xué)合理的村莊規(guī)劃，讓歷史遺存與現(xiàn)實(shí)生活共融，通過發(fā)展旅游，讓村落景觀與人文內(nèi)涵共生。綠維文旅認(rèn)為，要按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求，村莊規(guī)劃應(yīng)在透徹分析發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題的基礎(chǔ)上，制定整體發(fā)展、整治及管控方案，優(yōu)化空間布局、保護(hù)提升生態(tài)環(huán)境、完善基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)設(shè)計(jì)、改善村民住宅條件、傳承歷史文化和地域文化、實(shí)現(xiàn)高效精細(xì)化管理、營造和諧的人文環(huán)境。

綠維文旅多年來致力于創(chuàng)新鄉(xiāng)村規(guī)劃路徑的探索，積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，形成了景區(qū)型民宿接待村、全國首批村莊規(guī)劃示范——富泉村，旅游引導(dǎo)的新農(nóng)村建設(shè)典范——蒲昌村，空心村改造典范、全國第四批美麗宜居村莊示范——賽罕烏素村，藏式新農(nóng)村建設(shè)典范——直崗拉卡村等經(jīng)典案例。

以富泉村為例，綠維文旅提出了落地可行的三農(nóng)解決方案，在“不大拆大建、就地改造提升為主”的原則指導(dǎo)下，保護(hù)古村落的原貌。改造不僅在建筑功能上滿足了村民生產(chǎn)生活需求，還在旅游服務(wù)上突出特色，達(dá)到旅游接待的功能，保護(hù)了村莊的原始風(fēng)貌，傳承了地方歷史脈絡(luò)，重現(xiàn)了村莊價值。助力富泉村成為全國首批28家村莊規(guī)劃示范之一，入編住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部村鎮(zhèn)建設(shè)司《中國新農(nóng)村規(guī)劃示范案例集》，并榮獲全國優(yōu)秀城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)獎?。〝U(kuò)展閱讀：綠維創(chuàng)新村莊規(guī)劃，就地解決三農(nóng)問題）

3、重視鄉(xiāng)村治理，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

傳統(tǒng)村落保護(hù)與旅游開發(fā)，涉及基礎(chǔ)設(shè)施改造，需要大量資金，需要政府主導(dǎo)和社會資本的積極投入。村民是重要主體，應(yīng)享有相應(yīng)的話語權(quán)、自治權(quán)和經(jīng)營權(quán)。應(yīng)與村民一起探討科學(xué)合理、因地制宜的方法，充分調(diào)動其積極性主動性創(chuàng)造性，增強(qiáng)村民內(nèi)生動力，提檔升級基礎(chǔ)設(shè)施，不斷改善人居環(huán)境，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，走上文旅融合、農(nóng)旅融合的增收致富路，讓村民和村落一起發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

比如，“田園綠維”創(chuàng)新發(fā)展模式，是一個集循環(huán)農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)為一體的鄉(xiāng)村綜合發(fā)展模式，它的核心是農(nóng)業(yè)、文旅和社區(qū)化一體化發(fā)展，形成了“制、居、業(yè)、保、生、德、引、增”的鄉(xiāng)村治理結(jié)構(gòu)，原住民、新居民和游客將成為三大受益群體。（擴(kuò)展閱讀：林峰：幸福慢村與田園綠維創(chuàng)新模式）

旅游綜合體激活傳統(tǒng)村落

內(nèi)循環(huán)和高質(zhì)量發(fā)展背景下，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)升級，過去單一的農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村游等形式已不能滿足游客需求，通過對傳統(tǒng)村落的改造來打造鄉(xiāng)村旅游綜合體成為開發(fā)熱點(diǎn)，不僅可以吸引社會資本，更在本質(zhì)上通過旅游的搬運(yùn)效應(yīng)，將城市的消費(fèi)力帶到鄉(xiāng)村，從而有效帶動周邊鄉(xiāng)村的就業(yè)增加、產(chǎn)業(yè)升級、配套完善和區(qū)域綜合發(fā)展。

綠維文旅認(rèn)為，旅游綜合體的開發(fā)重點(diǎn)一是要確立綜合打造為指向，包括土地的綜合開發(fā)，產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，功能的綜合配置，目標(biāo)的綜合打造等。二是要確立定位突破為先導(dǎo)，定位的突破包括區(qū)域功能定位和開發(fā)主題定位。三是要確立功能構(gòu)架為核心，由核心吸引中心、休閑聚集中心和延伸發(fā)展中心三大部分構(gòu)成。四是要確立操作運(yùn)營為支撐，尋求專業(yè)化、落地化的高水平的智力支持，選擇特色化、創(chuàng)新化的高水準(zhǔn)運(yùn)營模式。

圖片來源圖蟲

在沂南傳統(tǒng)村落紅嫂之鄉(xiāng)，科學(xué)的旅游綜合開發(fā)模式讓閉塞老區(qū)因?yàn)槲穆萌诤隙L(fēng)生水起。綠維文旅在《山東沂蒙紅嫂影視旅游區(qū)總體規(guī)劃》提出“文化+旅游+影視+產(chǎn)業(yè)+城鎮(zhèn)化建設(shè)”五位一體的融合發(fā)展模式。以沂蒙山水生態(tài)為基底，以沂蒙紅色文化和紅嫂精神為核心，承載山東黨性教育基地的培訓(xùn)學(xué)習(xí)功能，以影視文化的極致化創(chuàng)新互動游樂體驗(yàn)為引爆點(diǎn)，以山地戶外運(yùn)動休閑和健康養(yǎng)生為延展，通過旅游休閑度假與沂蒙影視產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，打造國內(nèi)知名的集紅色教育基地、影視產(chǎn)業(yè)基地、影視文化旅游、古村鄉(xiāng)村旅游、山地運(yùn)動休閑于一體的沂蒙紅嫂影視旅游度假區(qū)。（擴(kuò)展閱讀：文旅融合，打造紅色研學(xué)的“沂南”樣板）

紅嫂之鄉(xiāng)已拍攝了近300部影視劇，年接待游客達(dá)60萬余人次，成為名副其實(shí)的“中國紅萊塢”。2020年國慶中秋假期，影視基地舉辦了首屆紅色文化旅游節(jié)，國慶節(jié)的第二天便迎來了客流高峰。“紅色旅游+影視旅游+鄉(xiāng)村旅游+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”于一體的綜合度假玩法受到市場的認(rèn)可。

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