創(chuàng)意旅游是當今時代背景下一種新的旅游可持續(xù)發(fā)展模式，也成為一些地區(qū)轉型和經(jīng)濟復蘇的利器。隨著大眾旅游時代的到來，農(nóng)村地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游也勢在必行。本文以京津冀地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況為切入點，通過分析京津冀地區(qū)鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游成功案例的共性，指出鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結合的重要性，通過因地制宜將充滿地方特色的鄉(xiāng)村資源以創(chuàng)意手段進行開發(fā)利用，可以提高鄉(xiāng)村旅游的競爭力，吸引鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意人才，帶動旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，促進經(jīng)濟發(fā)展。

綠維文旅專注鄉(xiāng)村旅游，提出了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意景觀、創(chuàng)意民俗與創(chuàng)意生活四個層次，以及理念主導型、文化創(chuàng)意型、產(chǎn)品導向型、市場拓展型、產(chǎn)業(yè)融合型五大創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，可為鄉(xiāng)村旅游提供策劃、規(guī)劃、設計、投融資和托管運營的全產(chǎn)業(yè)鏈服務。（擴展閱讀：【鄉(xiāng)村旅游】創(chuàng)意農(nóng)業(yè)四大層次與打造手法）

京津冀城市圈是我國北方重要的經(jīng)濟增長極，該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游也邁向發(fā)展的更高階段，文化與鄉(xiāng)村旅游深度融合，呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢和特征。以創(chuàng)意理念為指導，挖掘當?shù)?a href=http://www.lwcj.com/lyxz/ target=_blank class=infotextkey>歷史文化、民俗文化、民族文化以及農(nóng)業(yè)文化，通過文化與旅游動態(tài)的融合，能夠使鄉(xiāng)村旅游目的地獲得可持續(xù)的發(fā)展，并有利于改善當前京津冀地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的不均衡、城市間空間相互作用聯(lián)系較差、經(jīng)濟要素空間配置不合理等狀況。

一、京津冀鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

(一)京津冀地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展優(yōu)勢

1.獨特的鄉(xiāng)村景觀和鄉(xiāng)土氣息

獨特的景觀是鄉(xiāng)村旅游對游客構成吸引的關鍵，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的靈魂。京津冀地區(qū)是我國傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大區(qū)，充滿地方特色的景觀和差異化的產(chǎn)品，是鄉(xiāng)村旅游成功并持續(xù)發(fā)展的根本所在。京津冀鄉(xiāng)村地區(qū)江河湖海、山林草原、高原丘陵一應俱全，加上充滿鄉(xiāng)土氣息的民俗節(jié)慶、民族風情、農(nóng)村文化、村落古鎮(zhèn)、農(nóng)家生活、農(nóng)業(yè)景觀等各種資源，都可以作為創(chuàng)意旅游的資源基礎，開發(fā)出一系列內(nèi)容豐富、特色鮮明、富有品味的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

2.良好的區(qū)位和交通

鄉(xiāng)村旅游地必須以良好的區(qū)位為依托，來獲得穩(wěn)定的客源和便利的基礎設施。京津冀區(qū)域一體化奉行交通先行的理念，三省市積極推動交通規(guī)劃的銜接和交通路網(wǎng)互融，京津石城際鐵路開通、高速公路的運行極大縮短了京津冀的時空距離。交通經(jīng)濟圈的建立加強了城市間經(jīng)濟聯(lián)系和要素的流動，也為包括鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域旅游提供了便捷。

3.強勁的市場需求和市場規(guī)模

京津冀地區(qū)囊括北京、天津和河北省，其國土面積約占全國的2.3%，其人口規(guī)模占全國人口比重的8.1%，是我國人口分布最為密集的區(qū)域之一，有最為豐富的客源。在經(jīng)濟增長方面，京津冀三地2014年GDP總量占全國的10.4%，呈現(xiàn)顯著的發(fā)展后勁和增長空間。經(jīng)濟的發(fā)展和觀念的進步也使得這一地區(qū)的居民普遍有較強的出游意愿和支付能力，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有很強的偏好，為京津冀鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游發(fā)展提供了市場基礎。

4.發(fā)達且多樣化的特色產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是以強關聯(lián)性和綜合性為特征的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游的發(fā)展能帶動農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)中相關服務業(yè)的發(fā)展，反過來其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會對鄉(xiāng)村旅游的效益及可持續(xù)性產(chǎn)生影響。京津冀鄉(xiāng)村地區(qū)眾多特色產(chǎn)業(yè)能夠為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供支持，如葡萄、果樹等特色農(nóng)業(yè)，基于民俗民間文化發(fā)展起來的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，均成為鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游的有力支撐。

5.深厚的文化底蘊

鄉(xiāng)村旅游要植入文化元素才能夠豐富旅游內(nèi)涵，提升旅游吸引力。京津冀自古以來就是我國政治、經(jīng)濟、文化的中心，歷史文化遺跡與名山海景渾然一體，人文旅游資源種類繁多，分布集中，品質(zhì)較高，依托悠久古樸的民俗民風與豐富的風物特產(chǎn)，郊區(qū)民俗旅游發(fā)展勢頭良好，形成了一批具有區(qū)域帶動性的民俗旅游村。如北京門頭溝區(qū)爨底下村憑借歷史文化、北方建筑文化以及影視文化而使其鄉(xiāng)村旅游大放異彩。

(二)京津冀地區(qū)鄉(xiāng)村旅游面臨的問題

目前，鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)出巨大的生命力，但在京津冀地區(qū)具體的落實與發(fā)展中也出現(xiàn)許多問題。

1.旅游產(chǎn)品類型單一

目前我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，各種鄉(xiāng)村資源未得到充分有效的展示與利用。許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同、深度不夠，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求；創(chuàng)意開發(fā)不夠，缺乏創(chuàng)新設計和深度加工，文化品位不高、特色不明顯，難以讓游客感受和體驗鄉(xiāng)村旅游地的形象，從而影響了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動力。

2.配套基礎設施不完善

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)地區(qū)大多位于城市的郊區(qū)和經(jīng)濟發(fā)展水平相對較低的農(nóng)村，許多基礎設施仍然適應不了游客的需要。例如，停車場、旅游廁所等公共設施簡陋、設備不足；客房、餐廳等主要食宿設施條件差，衛(wèi)生狀況和設施設備條件不能滿足游客需求。

二、京津冀鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游案例

京津冀地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游起步較早，因有著區(qū)位、交通、資源、市場等方面的優(yōu)勢，取得了較好的發(fā)展效果，涌現(xiàn)了一批具有典型示范意義的鄉(xiāng)村旅游地，其鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游也初步形成了自己的特色和模式，大致可分為三種類型：

一是“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游模式”，即以休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)家樂等形式，開展農(nóng)事體驗、農(nóng)業(yè)科普等活動的鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游；

二是“鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游模式”，即以本地民間民俗、歷史文化等為核心資源，以文化體驗、文化演藝和民間手工藝等為核心內(nèi)容的鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游；

三是“鄉(xiāng)村藝術旅游模式”，以鄉(xiāng)村地區(qū)為空間載體，形成藝術創(chuàng)作空間，開展藝術旅游。

以下三個案例：河北滄州市青縣司馬莊、北京密云古北口村、北京通州宋莊畫家村，是京津冀鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中較為成熟的典型代表。

三個村落分別采用了與現(xiàn)代科技相結合的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游模式、“政府主導+企業(yè)開發(fā)+農(nóng)戶參與”經(jīng)營管理的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游模式以及藝術氣息濃郁的鄉(xiāng)村藝術旅游模式，各自具有多元化、多功能以及多層次的鮮明發(fā)展特征。

三大模式

（一）“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游模式” 

——河北滄州市

河北滄州市青縣司馬莊創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游是京津冀地區(qū)較為普遍和發(fā)展較為成熟的一種鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游模式。司馬莊開展鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游的資源種類較為豐富，不僅擁有生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園等農(nóng)業(yè)資源，還有湖泊水域資源，可建設水上休閑娛樂項目，形成大運河水系觀光帶，同時，還擁有豐富的文化資源和產(chǎn)業(yè)基礎。其創(chuàng)意旅游產(chǎn)品包括生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事生產(chǎn)體驗、農(nóng)業(yè)知識學習以及各種文化體驗活動。

究其成功經(jīng)驗：

首先是能夠認識到新時代科技的力量，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與現(xiàn)代科技相結合、農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，逆轉單一依靠農(nóng)業(yè)而衰落的趨勢；

二是及時洞察都市居民回歸鄉(xiāng)野的心理需求和對農(nóng)事活動參與性的偏好，充分利用其毗鄰京津冀大都市的區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游；

三是注重挖掘本地多元化的文化資源，并加以充分利用，即以創(chuàng)意思維發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，保證了旅游產(chǎn)品持久的活力和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。

（二）“鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游模式” 

——北京密云古北口村

以鄉(xiāng)村地區(qū)歷史傳統(tǒng)文化、少數(shù)民族文化或紅色文化為資源核心的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游已形成鄉(xiāng)村旅游的一大熱點，北京密云古北口村就是一個優(yōu)秀的典范。古北口村的資源優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩方面：一是長城文化和歷史文化；二是民族和民俗文化。主要旅游項目有觀光、采摘、農(nóng)家樂、休閑、探古、體驗等。

究其成功經(jīng)驗，得益于其采用的“政府主導+企業(yè)開發(fā)+農(nóng)戶參與”經(jīng)營管理模式：

政府的作用主要體現(xiàn)在：一是撥發(fā)少數(shù)民族鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展專項資金，二是以發(fā)展的眼光總攬全局，對古村旅游空間結構、古村整體風格面貌都有整體把握。

企業(yè)對于古北口村的發(fā)展作用在于，整合當?shù)芈糜钨Y源，充分開發(fā)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，精準營銷增加地鐵廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放，加上《奔跑吧兄弟》《真心英雄》等多個綜藝節(jié)目在古北水鎮(zhèn)錄制，實現(xiàn)了宣傳推廣全國化的輻射。

從村民利益和全村發(fā)展的角度出發(fā)，向更高層級的管理部門爭取資源和支持，如爭取高速路的開通、京沈高鐵折返站的規(guī)劃與落地，將古北口旅游融入北京市乃至京津冀大的旅游格局之中。

擴展閱讀：2017年3月中旬，綠維文旅成功中標《古北口中國特色小鎮(zhèn)總體規(guī)劃》項目。在綠維文旅董事長林峰博士的戰(zhàn)略高度把控下，綠維文旅工作組多次深入項目地，運用“多規(guī)合一”規(guī)劃模式，以旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主導，特色小鎮(zhèn)建設為路徑，編制“多規(guī)合一型”總體規(guī)劃，用創(chuàng)新思維謀劃好古北口鎮(zhèn)發(fā)展的總體藍圖。（點擊鏈接查看案例：密云古北口特色小鎮(zhèn)：讓"長城IP"為特色小鎮(zhèn)賦能）

（三）“鄉(xiāng)村藝術旅游模式” 

——北京通州宋莊畫家村

藝術家因需要安靜的創(chuàng)作環(huán)境，為了追求相對低廉的生活成本或為了靠近高端的消費市場，將其創(chuàng)作的領地延伸到城郊的村落，在那里聚集形成畫家村、藝術村，進而發(fā)展成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)(園區(qū))，并成為發(fā)展藝術之旅的鄉(xiāng)村旅游目的地。北京通州宋莊作為京郊村鎮(zhèn)，依托其獨特的世界上最大的藝術家聚集群落的特色資源，開拓出發(fā)展“宋莊藝術旅游”的新道路，其旅游產(chǎn)品類型有工作室游覽、藝術品鑒賞與收藏、藝術創(chuàng)作體驗等，具有高端、時尚、藝術氣息濃郁、產(chǎn)品附加價值高等特點。

究其成功經(jīng)驗，政府及時抓住藝術家這一特色資源，確立“文化造鎮(zhèn)”的發(fā)展戰(zhàn)略，把宋莊建成一個規(guī)模大、起點高的文化產(chǎn)業(yè)區(qū)和“中國的藝術硅谷”。其發(fā)展方向恰好響應了我國以文化產(chǎn)業(yè)為新興產(chǎn)業(yè)，使文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點的戰(zhàn)略部署，同時又因其地緣優(yōu)勢和人才資源的優(yōu)勢，成為我國乃至世界都具有一定影響力和知名度的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)和創(chuàng)意旅游目的地。

這些形式多元的鄉(xiāng)村旅游模式從本質(zhì)上看存在發(fā)展的共通性，即因地制宜將充滿地方特色的鄉(xiāng)村資源以創(chuàng)意手段進行開發(fā)利用，而創(chuàng)意手段正是在排列組合鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、民俗文化、休閑娛樂、土特產(chǎn)購物、古村古鎮(zhèn)等傳統(tǒng)旅游開發(fā)板塊的基礎上，結合科學技術、前沿時尚等新興元素進行鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游開發(fā)。

實踐表明，鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游開發(fā)可以極大地提高鄉(xiāng)村旅游的競爭力，吸引鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意人才，帶動旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，有助于京津冀地區(qū)的鄉(xiāng)村從單一的農(nóng)業(yè)園觀光發(fā)展為頗具規(guī)模的觀光農(nóng)業(yè)區(qū)，并通過組合觀光、度假、休閑、娛樂和教育等體驗板塊于一體，實現(xiàn)京津冀地區(qū)鄉(xiāng)村旅游規(guī)模與效益的同步增長。

綠維文旅根據(jù)社科院旅游研究中心內(nèi)容編輯整理，有刪減

原載于《北京聯(lián)合大學學報》

原題：京津冀鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)意旅游發(fā)展探析

封圖來源圖蟲，文中配圖來源攝圖網(wǎng)、圖蟲

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