文化景區(qū)意味著“美貌與智慧”并重，是能夠滿足旅游者追求更深度旅游體驗的重要渠道。在旅游形勢愈加復(fù)雜、旅游者需求多變的今天，眾多文化旅游景區(qū)面臨著產(chǎn)品升級和突破發(fā)展的考驗。綠維創(chuàng)景認(rèn)為，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計，形成獨具特色的旅游體驗，才是實現(xiàn)突破和可持續(xù)發(fā)展的“王道”。

文化景區(qū)，多以一個或多個文化主題為特點，結(jié)合景區(qū)生態(tài)和人文資源，傳遞給游客一種文化意境，其本質(zhì)就是在構(gòu)建一個文化旅游體驗的“場”，這也正是文化景區(qū)具有持續(xù)吸引力的基礎(chǔ)。很多文化景區(qū)的文化類型和文化元素相對龐雜，正確選擇核心文化主線，是其成功打造的前提。抓住核心主線，對景區(qū)文化進(jìn)行重新挖掘和包裝，才能形成新的景區(qū)文化旅游產(chǎn)品，升級“體驗”，從而構(gòu)造景區(qū)發(fā)展的新賣點，實現(xiàn)突破發(fā)展。

一、塑造獨特的體驗意境，是景區(qū)打造的核心

文化景區(qū)在旅游產(chǎn)品的輸出上，核心是給予游客一種具有景區(qū)自身獨特性的體驗，我們稱之為“獨特的體驗情境”。文化景區(qū)旅游的打造對“體驗情境”更為依賴，文化類景區(qū)的吸引核心就在于其所承載文化的獨特性與唯一性。

游客主要通過有形的環(huán)境景觀、無形的活動與表演等，聽、看、觸及這種文化的獨特表現(xiàn)，并上升到心理感受與思維判斷層面，形成體驗和感知，心生向往。這種體驗意境的營造，是景區(qū)的核心吸引力。

綠維創(chuàng)景原創(chuàng)：古隆中景區(qū)中華智堂效果圖

二、從四大維度升級“體驗”，實現(xiàn)文化景區(qū)旅游產(chǎn)品突破

1、文化景觀塑造，推動文化觀光升級

對于文化景區(qū)的升級，硬環(huán)境首當(dāng)其沖。景區(qū)的總體規(guī)劃、建筑設(shè)計、景觀營造以及環(huán)境小品的配套，色彩、材質(zhì)的運用，都需要圍繞文化內(nèi)核開展，形成對文化景區(qū)主題的旅游傳導(dǎo)。

2、互動體驗設(shè)計，形成文化景區(qū)情境提升

體驗的核心在于“互動”，迪斯尼即是通過人與人的互動、人與卡通的互動、人與機(jī)械游樂的互動、人與光影的互動來實現(xiàn)其作為“童話王國”的體驗情境，傳統(tǒng)的文化景區(qū)也可以通過互動產(chǎn)品的設(shè)計來實現(xiàn)對景區(qū)體驗的提升。

例如，綠維創(chuàng)景在王屋山景區(qū)策劃中，提出皇帝祭天、玉帝巡游、清虛尋仙、王母賜福四種類型的活動項目，強(qiáng)化與提升王屋山景區(qū)作為“天下第一洞天”的體驗，使游客恍若身臨“道境極地”。

綠維創(chuàng)景原創(chuàng)：王屋山景區(qū)陽臺宮片區(qū)鳥瞰效果圖

3、購物設(shè)計，拓展文化景區(qū)情境

對于文化景區(qū)而言，好的旅游購物體驗的設(shè)計，不僅不會局限于購買旅游紀(jì)念品本身，還能有效提升對文化景區(qū)的體驗。

在河南登封天中小鎮(zhèn)規(guī)劃中，綠維創(chuàng)景通過購物場景設(shè)計，提出“古街意境中的少林功夫”主題意境概念，通過學(xué)功夫、學(xué)藝等體驗項目，結(jié)合功夫主題商品、少林素齋餐飲、功夫主題住宿、武館、功夫影吧、兵器鋪等商業(yè)業(yè)態(tài)，將其作為嵩山少林功夫核心景區(qū)體驗的有效預(yù)熱方式。

4、創(chuàng)意度假情境設(shè)計，實現(xiàn)文化區(qū)情境的延伸

度假產(chǎn)品對于文化景區(qū)而言，不僅僅具有產(chǎn)品升級的價值，還可以形成文化景區(qū)獨特的產(chǎn)品代表符號，甚至其本身即是對文化景區(qū)情境的有效延伸。例如，心理理療、療養(yǎng)、培訓(xùn)等度假項目，可結(jié)合景區(qū)文化進(jìn)行情境設(shè)計，打造特色體驗空間。

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