日前，記者從國(guó)家旅游局獲悉，中國(guó)明年的旅游主題確定為“2013中國(guó)海洋旅游年”，并將以“體驗(yàn)海洋，游覽中國(guó)”、“海洋旅游，引領(lǐng)未來”、“海洋旅游，精彩無(wú)限”等為宣傳口號(hào)進(jìn)行推廣。

國(guó)家旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中國(guó)海洋旅游年將借鑒“奧運(yùn)旅游年”、“世博旅游年”等的舉辦經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮旅游主題年在市場(chǎng)宣傳推廣和產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域的引領(lǐng)作用。通過對(duì)海洋旅游資源的開發(fā)，打造海洋旅游拳頭產(chǎn)品，以此豐富中國(guó)旅游產(chǎn)品種類、提升旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，進(jìn)一步吸引海外游客游覽中國(guó)，推動(dòng)入境游的增長(zhǎng)。

據(jù)悉，各地將加強(qiáng)海洋及江河、湖泊等水資源旅游產(chǎn)品與歷史文化、自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村生態(tài)、民俗風(fēng)情等跨區(qū)域旅游產(chǎn)品的組合；加強(qiáng)旅游宣傳品制作、廣告投入、參展促銷等宣傳推廣方面的區(qū)域聯(lián)合。同時(shí)，加大郵輪旅游、休閑度假、體育健身、創(chuàng)意文化等新產(chǎn)品開發(fā)。

“販賣”海岸生活方式

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，海洋旅游主要是指在濱海地區(qū)或海上、海底、海島活動(dòng)的旅游業(yè)。中國(guó)海洋旅游雖然自古有之，但其成為產(chǎn)業(yè)只是近一二十年的事。上世紀(jì)70年代末期以來，沿海地區(qū)憑借其獨(dú)特的“陽(yáng)光、沙灘、海水”資源優(yōu)勢(shì)，不斷加大海洋旅游業(yè)的開發(fā)力度，才使中國(guó)的海洋旅游業(yè)得到了快速發(fā)展，初步確立了海洋旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位，逐漸成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。

清華大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心副主任李季以美國(guó)“十七里灣風(fēng)景線”為例，說出了發(fā)展海洋旅游的獨(dú)特價(jià)值。“美國(guó)加州中部的‘十七里灣’實(shí)際是條環(huán)狀道路，緊鄰太平洋(4.94,-0.07,-1.40%)，沿途除了有風(fēng)光絕美的海灘，還有很多處建在海岸線上的頂級(jí)豪宅，以及美國(guó)第一高爾夫球場(chǎng)，這些將‘十七里灣’造就成為世界最頂級(jí)的海岸。因此而造就的海岸生活方式讓全世界為之驚艷，‘十七里灣’也因此成為美國(guó)西海岸最重要的景區(qū)?！?/P>

打造臨海城市旅游的品牌

目前，渤海灣旅游帶、長(zhǎng)江三角洲旅游帶、珠江三角洲旅游帶、海峽西岸旅游帶和海南旅游區(qū)等基本形成了以濱海觀光為主，康體療養(yǎng)、休閑度假為輔，兼新型產(chǎn)品和高端產(chǎn)品的旅游發(fā)展體系。對(duì)于在海洋旅游方面有明顯優(yōu)勢(shì)的海南而言，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)推廣海洋旅游主題對(duì)于海南國(guó)際旅游島的建設(shè)十分重要。海南明年將爭(zhēng)取成為“中國(guó)海洋旅游年”主題活動(dòng)開幕式舉辦地。

青島成為國(guó)際郵輪母港城市之后，海洋旅游的標(biāo)簽為青島的高端商務(wù)旅游市場(chǎng)帶來了利好。無(wú)論是岸上景區(qū)、星級(jí)酒店、還是購(gòu)物中心，都會(huì)隨著更多、更頻繁的國(guó)際高端游客來訪，而貴客盈門。青島中國(guó)旅行社服務(wù)中心執(zhí)行總經(jīng)理李強(qiáng)說：“青島成為國(guó)際郵輪母港之后，國(guó)內(nèi)外游客在郵輪假期開始前或結(jié)束后將增加在青島的逗留時(shí)間，長(zhǎng)于原來?？扛蹠r(shí)僅有的半天時(shí)間，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/P>

青島市旅游局副局長(zhǎng)婁官認(rèn)為，青島成為郵輪母港將提升當(dāng)?shù)睾Ｑ舐糜纹放频臋n次，拉動(dòng)高檔酒店、餐飲、購(gòu)物等行業(yè)的發(fā)展，刺激外語(yǔ)導(dǎo)游、客運(yùn)等高端旅游軟硬設(shè)施的建設(shè)。

提升海洋文化意識(shí)

發(fā)展海洋旅游不僅需要海洋、海港、海岸的硬件支持，還需要提升海洋文化意識(shí)。北京大學(xué)深圳研究院社會(huì)學(xué)教授于長(zhǎng)江曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)深圳：雖然是濱海城市，也正在建設(shè)郵輪母港，但深圳海洋意識(shí)、海洋文化缺乏，市民缺乏對(duì)海洋的理解，沒有出海習(xí)慣，甚至只是把海洋看作發(fā)展經(jīng)濟(jì)的工具，很多游客只是在海灘上隨意逛逛，缺少和海洋的直接接觸?！吧钲谙胍蔀槊嫦蚝Ｑ蟮膰?guó)際化旅游城市，文化建設(shè)、市民心理的轉(zhuǎn)變是必經(jīng)階段?！庇陂L(zhǎng)江說。

青島幾乎也面臨同樣的問題。青島的海洋文化意識(shí)并不深厚，人們面對(duì)大海的活動(dòng)也僅僅限于海邊休閑，很少人有駕船出海的經(jīng)歷，對(duì)海洋的認(rèn)識(shí)也僅限于淺海。盡管青島靠海，但青島并沒有分享海洋所賦予的文明，海洋沒有影響到他們的文化?！斑@就是沒有看到郵輪在海上旅游的優(yōu)勢(shì)――享受郵輪文化，尤其可以在郵輪上就體驗(yàn)到郵輪所屬國(guó)的民俗、民風(fēng)?！鼻鄭u旅游界資深人士朱少康說。

作為推動(dòng)城市海洋旅游意識(shí)提升的重要一步，海洋帶來了一種更加開闊更具世界性的生活方式，使海洋這種元素被更多地添加到旅游生活中，無(wú)形中對(duì)城市文化進(jìn)行了優(yōu)化。

于長(zhǎng)江認(rèn)為，無(wú)論是郵輪文化、母港文化，還是海洋文化，一旦蔚然成風(fēng)，無(wú)疑對(duì)建成高端商務(wù)旅游城市助益良多。

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