都市旅游競爭力評價(jià)有哪些方法與邏輯?
都市旅游競爭力研究,不僅要說清楚競爭力的性質(zhì)和決定競爭力的實(shí)際因素,還需要用某種方法把它表現(xiàn)出來。只有這樣,城市旅游競爭力才能既得到理論上的解釋,又得到經(jīng)驗(yàn)上的證明。目前,刻畫城市旅游競爭力強(qiáng)弱,揭示影響競爭力因素的常用方法是層次分析法(AHP)。下面對該方法在應(yīng)用中涉及的指標(biāo)選取以及操作上的問題提一些基本邏輯。對這些問題的認(rèn)識(shí),也影響到對城市旅游競爭力性質(zhì)和特征的進(jìn)一步理解和表述。
對應(yīng)性問題 城市旅游競爭力的評價(jià)指標(biāo)應(yīng)該有兩類,即:顯示性指標(biāo)和分析性指標(biāo)。顯示性指標(biāo)反映的是競爭的結(jié)果或著競爭的最終表現(xiàn),分析性指標(biāo)用于反映競爭力的原因或其決定因素。顯示性指標(biāo)應(yīng)該簡單明了,像足球賽一樣,誰進(jìn)球多誰就贏了,可以直接說明你具有較強(qiáng)的競爭力,盡可能使用較少的指標(biāo)就可以基本上反映競爭力的結(jié)果。而分析性指標(biāo)則需要通過構(gòu)建多角度、多層次的指標(biāo)體系來解釋為什么有的城市擁有旅游競爭力,有的就缺乏競爭力。
適用性問題 所選擇的指標(biāo)要十分明顯地同競爭力有很密切的關(guān)系。
類似“客房出租率”這樣的指標(biāo)就不是很合適。雖然客房出租率確實(shí)同城市旅游競爭力有很大的關(guān)系,但是客房出租率反映競爭力的作用容易被房價(jià)的相反方向的變化所抵消,這個(gè)指標(biāo)與城市旅游競爭力之間的量化關(guān)系不是很明顯,很難說多高的出租率最有利于競爭力,是不是出租率越高越有競爭力,或者是不是出租率有一個(gè)最優(yōu)值?這些都難以確定,所以適用性不強(qiáng)。
量化性問題 必須承認(rèn)有些指標(biāo)可以量化有些是不可以的。
對于不可以量化又十分重要的指標(biāo),比如說城市旅游管理的創(chuàng)新度和效率等,就要通過對特殊人群的問卷調(diào)查來解決。一般來講,分析性指標(biāo)更需要對那些難以計(jì)量的非經(jīng)濟(jì)性因素給予關(guān)注。如果我們自問一下,城市旅游競爭力到底是個(gè)單純的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)還是個(gè)綜合性的社會(huì)發(fā)展指標(biāo)?我們將發(fā)現(xiàn),目前對于區(qū)域旅游競爭力評價(jià)中使用的指標(biāo)太多是可得性很強(qiáng)的可以直接量化的經(jīng)濟(jì)性指標(biāo),而忽視了反映旅游產(chǎn)業(yè)對城市環(huán)境的經(jīng)營和居民生活質(zhì)量改善方面能力的指標(biāo)。這將弱化評價(jià)結(jié)果的分析意義和運(yùn)用價(jià)值。
城市旅游是旅游業(yè)的主流產(chǎn)品,我院在這方面有過研究,有著比較豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和研究成果,現(xiàn)列舉一二,以供參考學(xué)習(xí),您若有什么問題,可以登錄旅游運(yùn)營網(wǎng),我們會(huì)給您滿意的答復(fù)。
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