現(xiàn)在主要是做旅游的品牌推廣，主要從哪些方面可以更直觀的去做好旅游！

您好！關(guān)于您的問(wèn)題“旅游品牌的推廣從何下手”，我院曾做過(guò)深入研究。

旅游是一種預(yù)消費(fèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者不能象傳統(tǒng)型的消費(fèi)活動(dòng)一樣可以直觀的挑選商品并在付款后形成快速消費(fèi)。因此購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中旅游產(chǎn)品的品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響顯的尤為重要。在當(dāng)今激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，形象塑造已成為旅游地占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵。旅游產(chǎn)品的不可移動(dòng)性，決定了旅游產(chǎn)品要靠形象的傳播，使其為潛在旅游者所認(rèn)知，從而產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并最終實(shí)現(xiàn)出游計(jì)劃。國(guó)外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最關(guān)鍵的因素之一，“形象”使旅游者產(chǎn)生一種追求感，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)旅游者前往。因此如何塑造旅游品牌和形象并向消費(fèi)者充分有效的傳播成為目前旅游企業(yè)急待解決的問(wèn)題之一。

我院將旅游品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播系統(tǒng)（TBIMC）歸納為品牌塑造、品牌包裝、品牌傳播、售后服務(wù)管理四個(gè)步驟。

其中，旅游品牌推廣（傳播）按照目標(biāo)受眾可以分為對(duì)內(nèi)推廣及對(duì)外推廣兩種。針對(duì)旅游目的地內(nèi)部市民進(jìn)行的推廣活動(dòng)我們稱之為對(duì)內(nèi)推廣，品牌對(duì)內(nèi)推廣的目標(biāo)主要是增強(qiáng)市民的認(rèn)同感，提升市民的自豪感和參與感，促使市民與政府共同為建設(shè)旅游目的地品牌做出貢獻(xiàn)；針對(duì)潛在市場(chǎng)和游客的推廣活動(dòng)我們稱之為對(duì)外推廣。品牌對(duì)外推廣的目標(biāo)則是使旅游者產(chǎn)生一種追求感和購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)旅游者前往該旅游目的地。

旅游品牌推廣方法可以說(shuō)多種多樣，包括過(guò)程控制系統(tǒng)（銷(xiāo)售過(guò)程、消費(fèi)過(guò)程）、傳播工具（節(jié)事活動(dòng)、媒體廣告、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)）等，我們結(jié)合案例對(duì)品牌傳播的過(guò)程控制和傳播工具方法進(jìn)行系統(tǒng)分析。

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旅游品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播系統(tǒng)及其應(yīng)用

旅游品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播體系